欢迎来到深圳市奥灵柯科技有限公司官网!提供直播设备,直播间搭建直播代运营、短视频代运营等

联系我们网站地图

专注企业直播一站式解决方案服务商 ——为您提供各行业直播间定制化解决方案

深圳TikTok运营公司

24小时服务热线:136-1284-8844

奥灵柯抖音代运营
您的位置: 网站首页 > TikTok新闻快讯 > 在 TikTok,解锁体育运动的另一面

在 TikTok,解锁体育运动的另一面

发布时间:2022-08-23 13:52:28
信息摘要:
紫色灯光闪烁,NBA 球星凯文·杜兰特身穿连帽衫,对着镜头来回打量,突然冒出一句:「这玩意儿到底咋玩?」这一段 7 秒的短视频是杜兰特入驻 TikTok 后发布的一个视频。

    紫色灯光闪烁,NBA 球星凯文·杜兰特身穿连帽衫,对着镜头来回打量,突然冒出一句:「这玩意儿到底咋玩?」这一段 7 秒的短视频是杜兰特入驻 TikTok 后发布的一个视频。作为 NBA 巨星,杜兰特的 TikTok 秀和其球场表现同样精彩:视频播放量已突破 1000 万次,超过 200 万人给他点赞。


1

杜兰特发布的一条 TikTok 视频


据美媒排名,杜兰特目前位列 NBA 球星第二名。2010 年土耳其世锦赛,杜兰特带领美国队夺得冠军并当选 MVP(有价值球员)。伦敦奥运会、里约奥运会以及东京奥运会期间,杜兰特助力美国男篮连夺三届金牌。

虽说是涉足新领域,但杜兰特在 TikTok 上的人气不比球场低。除了互动数据量高,球迷在评论区里对他的加入表示热烈欢迎,纷纷留言「老哥,终于等到你了!」


2

粉丝对杜兰特加入 TikTok 期待已久


拥有 10 亿用户,TikTok 无疑是海外火的娱乐平台之一。短视频席卷欧美市场,不少体育界明星也在 TikTok 上活跃,积极搭上这趟「流量快车」。

TikTok让体育明星更「接地气」

杜兰特不是一个加入 TikTok 的 NBA 明星。早在 TikTok 成立之初,斯蒂芬·库里便注册了账号,现拥有三百万粉丝。作为勇士队的当家球星,库里在今年夏天帮助球队夺得 NBA 总冠军,自己也如愿当选总决赛 MVP(有价值球员)。

夺冠后,库里立刻登录 TikTok,带领粉丝直击庆功宴。视频中,勇士队员们戴着滑雪护目镜,在一阵阵欢呼声中一起剧烈摇晃酒瓶,瓶盖打开的一瞬间,香槟瞬间喷射出去。

这一庆祝方式颇有渊源。2013 年,迈阿密热火夺得 NBA 总决赛冠军,表现不俗的雷·阿伦戴着滑雪护目镜,与勒布朗·詹姆斯等队友一起庆祝。这是 NBA 球员一次戴上护目镜喷香槟庆祝胜利,后来就成为了一年一度的传统。


3

勇士队员庆祝夺冠现场

 

英国「跳水王子」托马斯·戴利是不少中国体育迷熟悉的运动员。2020 东京奥运会上,戴利凭借与搭档马修·李的完美表现,荣获跳水男子双人 10 米台的金牌。虽然中国队痛失金牌让不少观众感到遗憾,但戴利的可爱征服了不少跳水迷。

2020 东京奥运会是 TikTok 诞生以来的一届奥运会。不少外媒形容,TikTok 弥补了体育迷们未能到场的遗憾,让全世界的观众看见了比赛幕后。

奥运会期间,戴利在 TikTok 上非常活跃:他带大家云游奥运村,调侃房间里「结实的纸板床」,和队友一起看赛车比赛。戴利的镜头下,奥运村食堂里全球各地的美食琳琅满目,大街上各国国旗飘扬,让远隔千里的观众也感受到了浓浓的奥运氛围。夺得金牌后,他在 TikTok 上晒出金牌,并称自己的梦想终于实现了!


4

戴利的奥运村 tour


2022 年北京冬季奥运会期间,中国滑雪「天才少女」谷爱凌、美国「单板传奇」肖恩·怀特、马耳他「豆包小姐姐」珍妮丝·斯皮泰里等各国运动员也在 TikTok 上展示了竞技体育的热血与励志。

英国广播公司(BBC)称,TikTok 为观众提供了完全不同的观看体验,让粉丝看见了运动员生活中的样子,「体育明星走下了神坛」。

「电视网决定哪些运动员能够获得更多曝光,但 TikTok 让运动员自主分享生活,用户也可以选择他们喜爱的运动员。」《华盛顿邮报》表示。

「这是 TikTok-运动员一代,或者是运动员-TikTok 一代。」悉尼大学社交媒体专家乔纳森·哈钦森感慨。

体育业拥抱TikTok

TikTok 对我们很重要,因为这个平台可以帮助我们触达一个全新的、更年轻的团体,这对于我们获得下一代的粉丝来说很关键。」NBA 副总裁鲍勃·卡尼曾多次在公开场合强调。

自全球新冠疫情暴发以来,许多线下活动受阻。今年 4 月,体育媒体 SportsPro 在伦敦一场全球体育行业研讨会上表示,对于所有想要扩大影响力的体育组织来说,TikTok 是一个至关重要的渠道。

广告公司 Mediaocean 的首席产品官阿努帕姆·古普塔也表示赞同。他说,疫情推进了数字化生活方式的发展,人们对体育赛事的感受和看法也随之改变。由 TikTok 引领的线上娱乐消费和内容二创是新的焦点,体育界也在奋力投入 TikTok 的流量池。

媒体观察发现,几乎每个运动队去年都蜂拥至 TikTok。这些队伍试图通过自家的明星球员为球队引流,打开球队知名度。受粉丝关注度高的运动队分别是三支足球队:巴黎圣日耳曼(2520 万粉丝)、托特纳姆热刺(1450 万粉丝)和巴塞罗那俱乐部(1420 万粉丝)。

巴黎圣日耳曼能够成为 TikTok 上粉丝量多的运动队,很大程度上归因于球迷对顶级球星利昂内尔·梅西的关注。梅西是一位七夺金球奖的球员,他的巨大影响力足以在 TikTok 上帮助自己的球队获得一定的关注度。

5

梅西和球迷互动


世界女子网球传奇人物塞雷娜·威廉姆斯在 TikTok 上拥有一百多万粉丝,中国球迷一般亲切地称她为「小威」。小威会在发布短视频时带上「wimbledon」的标签,该标签被用来指代网球四大满贯赛之一温网。这样一来,温网也会因为小威的 TikTok 内容获得额外的曝光。目前,温网相关话题已获得近 10 亿次观看量。


6


小威的 TikTok 帮助网球赛事获得更多曝光

今年 6 月底,人工智能视频分析服务提供商 Conviva 发布了《TikTok 基准和品牌策略指南》,称在 2021 年 3 月至 2022 年 3 月这一年期间,体育联盟账号的粉丝平均年增长多,达 97 万;体育媒体账号紧随其后,有 82.5 万的粉丝增长。

上月底,美国知名体育新闻网 ESPN 宣布,在 TikTok 账号开通 3 年后,其粉丝量突破 2500 万大关,成为继 TikTok(6430 万)和 Netflix(2670 万)之后,第三个在 TikTok 上拥有超 2500 万粉丝的机构账号。

意识到 TikTok 的巨大流量后,大型赛事和体育组织也频频向 TikTok 抛出橄榄枝:2018 年底,NBA 正式入驻 TikTok,成为首个加入 TikTok 的传统体育联盟;NBA 之后,TikTok 接连与超级碗、男女足欧洲杯、2022 年世界杯等多项国际体育赛事合作……

随着不断扩大合作伙伴的规模,TikTok 已成为球迷追踪体育赛事、观看直播的重要途径。

TikTok 的意义不仅在于直播,各行各业的人都会因体育聚集在这里,分享各自的经历。TikTok 可以大限度地提高球迷的参与度,这也是一直以来 TikTok 擅长做的事。」英国足球期刊 FC Business 表示。

奥灵柯TikTok跨境电商出海一站式运营解决方案---助力中国企业强势出海,让商机无国界;奥灵柯tiktok运营机构,提供tiktok环境搭建、tiktok账号运营,tiktok广告投放,直播带货,短视频拍摄等相关tiktok服务,帮助品牌深度触达全球年轻消费群体,提升品牌声量。

            

热品推荐

多丽梦盲盒

多丽梦盲盒

奥灵柯抖音直播运营服务:直播策划、直播间搭建、预热短视频、直播运营、直播间投流、直播复盘。
2022.10.18
18.10.2022
18.2022.10
10.18.2022
百草味

百草味

奥灵柯抖音直播运营服务:直播策划、直播间搭建、预热短视频、直播运营、直播间投流、直播复盘。
2022.10.18
18.10.2022
18.2022.10
10.18.2022
欢乐港湾

欢乐港湾

奥灵柯抖音直播运营服务:直播策划、直播间搭建、预热短视频、直播运营、直播间投流、直播复盘。
2022.10.18
18.10.2022
18.2022.10
10.18.2022
肯德基

肯德基

随着大众消费方式日益多样化,除了以往通过传统电商线上卖券的模式,各大餐企开始尝试直播卖券的新零售方式,为线下获客提供新渠道。
2022.10.17
17.10.2022
17.2022.10
10.17.2022
深圳世界之窗

深圳世界之窗

奥灵柯抖音直播运营服务:直播策划、直播间搭建、预热短视频、直播运营、直播间投流、直播复盘。
2022.10.18
18.10.2022
18.2022.10
10.18.2022
美的官方旗舰店

美的官方旗舰店

奥灵柯抖音直播运营服务:直播策划、直播间搭建、预热短视频、直播运营、直播间投流、直播复盘。
2022.10.18
18.10.2022
18.2022.10
10.18.2022
理然男士护肤品

理然男士护肤品

奥灵柯抖音直播运营服务:直播策划、直播间搭建、预热短视频、直播运营、直播间投流、直播复盘。
2022.10.18
18.10.2022
18.2022.10
10.18.2022
科沃斯电器

科沃斯电器

奥灵柯抖音直播运营服务:直播策划、直播间搭建、预热短视频、直播运营、直播间投流、直播复盘。
2022.10.18
18.10.2022
18.2022.10
10.18.2022
广菱电梯

广菱电梯

奥灵柯抖音直播运营服务:直播策划、直播间搭建、预热短视频、直播运营、直播间投流、直播复盘。
2022.10.18
18.10.2022
18.2022.10
10.18.2022
柏岁集团

柏岁集团

奥灵柯抖音直播运营服务:直播策划、直播间搭建、预热短视频、直播运营、直播间投流、直播复盘。
2022.10.18
18.10.2022
18.2022.10
10.18.2022

联系我们

  • 手机:136-1284-8844
  • 400电话:400-605-8158
  • QQ:3157811323
  • 地址:深圳市福田区福田街道办福华三路京地大厦7A层703