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月活跃用户达10亿,TikTok的潜力到底有多大

发布时间:2022.04.14
信息摘要:
作为一个具有高参与度和增长潜力的平台,TikTok 对于希望将其解决方案呈现给更多人的企业来说是一个有利的应用程序。

       作为一个具有高参与度和增长潜力的平台,TikTok 对于希望将其解决方案呈现给更多人的企业来说是一个有利的应用程序。每月有 49% 的用户(超过 4.9 亿人)在该应用上寻找和发现新事物。TikTok 高度个性化的算法通过 For You 信息流向用户提供相关内容,从而保持用户的参与度。

TikTok 正在改进过时的线性销售流程,并专注于推动大规模增长。从他们独特的购买路径中获得更顺畅、更无缝的客户体验被描述为无限循环TikTok 用户不是具有定义的起点和终点的销售漏斗,而是在符合其需求和需求的阶段进入、退出和重新进入买方的旅程。

TikTok 的巨大成功归功于追随其用户的脚步,围绕他们的行为进行构建,并根据他们在客户旅程中所处的阶段为他们提供正确的内容。


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为什么品牌需要在 2022 年加TikTok

说实话。为每个社交平台制定整体策略、监控结果并优化性能是一项艰巨的工作。品牌一直在犹豫是否将 TikTok 纳入其现有的社交战略。

无论是因为有限的内部带宽,它被认为是“Z世代应用程序,还是办公室里没有人想成为镜头背后的人——当您查看数字时,不可否认 TikTok 的潜力。

让我们深入了解品牌需要了解的 TikTok 统计数据:

TikTok 月活跃用户:TikTok 月活跃用户10亿。

应用安装量:TikTok已被下载30亿次,20216个月以来非游戏应用安装量高,20211月至6月达到3.83亿次下载。

超越竞争对手: 2021 年,TikTok 是排名第 7 的社交媒体应用。考虑到它在 2016 年推出,每月活跃用户超过 PinterestTwitterSnapchatReddit 令人印象深刻。

参与率: TikTok的会话持续时间为 10.85 分钟,已被公认为参与度高的社交媒体平台。这是 Pinterest 排名第二的两倍,时间为 5.06 分钟。

增长率:在美国,TikTok 的用户增长率为 787.86%,全球用户基数增长 1157.76%

影响者收入:如果 TikTok 的影响者和创作者拥有多达 1 亿的追随者,他们每年可以赚取高达500 万美元的收入。网红内容受欢迎的类别是美容、健身、舞蹈、恶作剧和娱乐。

这个快速发展的社交媒体应用程序的创新和独特的算法允许用户根据他们与您的内容的交互方式来接触更多的人。


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TikTok 的主要区别在于应用程序的社区意识。TikTok 的小众社区为每个人提供了一个交流的场所,随着越来越多的人加入该应用程序,新社区不断涌现。

TikTok 独特的购买途径

TikTok 改变了品牌与受众联系、推动购买和取得成功的方式。该平台进行了一项全球研究,以了解 TikTok 在整个零售消费者旅程中的作用和看法。这是他们发现的:与其他平台的用户相比,TikTok 用户立即购买他们在平台上发现的东西的可能性高 1.5 倍。

与其他社交平台相比,TikTok 成为产品发现来源的可能性高出 1.7 倍。TikTok 用户研究他们在平台上找到的产品/品牌的可能性是其他平台用户的 1.4 倍。TikTok 用户说服朋友或家人购买他们在应用程序上遇到的产品或服务的可能性是其他平台用户的 1.5 倍。

TikTok 用户在购买产品后创建帖子和标记品牌的可能性是其他平台用户的 2.4 倍。与其他平台用户相比,TikTok 用户在购买产品后评论或 DM 品牌的可能性是其他平台用户的两倍多。

TikTok 上取得巨大成功的品牌不仅仅是在销售时推销产品和创造内容。相反,他们通过使用TikTok 调度工具并专注于其品牌作为娱乐创造者的角色来建立一致的存在。成功的品牌利用他们的 TikTok 商业账户在平台上创建一个家,建立他们独特的品牌声音,并建立一个社区。

TikTok 正在通过其无限循环的买家旅程彻底改变社交媒体营销格局。与其他平台相比,TikTok 在客户旅程的每个阶段——意识、考虑和决策——都处于领先地位。

2022TikTok算法如何运作

TikTok 算法的关键排名信号之一是视频完成度。每次用户完整观看视频时,该视频更有可能被推荐给其他用户。对TikTok算法的另一个主要影响是标签和用户查看习惯。TikTok 会记录您正在观看的视频类型以及它们来自哪些社区。然后它会根据您的内容消费向您推荐类似的视频。

例如,如果您无法获得足够的 DanceTok——该算法将不断推荐相关视频。希望增加视频覆盖面的品牌应该使用流行歌曲、主题标签和舞蹈。

这就是TikTok 定义他们的 For You 页面算法的方式:

这个提要由一个推荐系统提供支持,该系统向每个用户提供该特定用户可能感兴趣的内容。TikTok 的部分魔力在于没有一个 For You 提要——而不同的人可能会遇到一些同样出色的视频,每个人的供稿都是独一无二的,并且是为特定的人量身定制的。

TikTok算法的关键组件:

视频信息:视频信息信号基于您在发现选项卡上寻找的内容(即字幕、声音、主题标签)。

用户交互:如上所述,TikTok 算法受到用户在应用程序上的内容消费和交互的影响。

设备和账户设置:虽然这些对 TikTok 算法的影响没有那么大,但仍然值得一提。这些是用户在其账户上选择的设置(即语言、国家、设备类型),TikTok 在优化内容时会考虑这些设置。

哪些互动对TikTok算法不重要

正如我们所介绍的,在向您的提要推荐视频时,TikTok 算法会考虑一些关键的排名信号。但是,参与度不重要的指标是什么?

内容已查看重复的内容

可能令人不安的内容(TikTok 提供了合法消费受管制商品图形医疗程序的示例)

被标记为垃圾邮件的内容

对于新用户或关注度较低的 TikTokerTikTok 算法不使用关注者数量作为排名信号。这意味着小帐户仍然具有高覆盖率的潜力。

将新的平台趋势纳入品牌的营销策略可以有效地参与、教育和维持他们的受众无缝地进入 TikTok 社区。查看趋势发现工具,实时发现垂直领域的趋势、消费者的想法以及 TikTok上的病毒式传播。

2022 年,企业需要掌握新的营销技术、趋势和新兴平台,以推动关键增长并更好地与受众建立联系。其中之一是 TikTok,并且没有放缓的迹象。企业有巨大的机会利用该应用程序的病毒式传播特性,并将其数字营销活动提升到一个新的水平。

 

 

            

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