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为何越来越多文旅景区选择抖音推广
发布时间:2021.04.23
信息摘要:
抖音上年轻人多,这些人都被疫情憋坏了,十个刷到茶卡盐湖的有一个过来玩,景区也会人流暴增。截止于  2020年12月30日,某景区抖音+今日头条话题播放量达1.6亿+,总参与视频达5786支,总参与挑战人数3846人,视频总点赞次数350万+。


抖音上年轻人多,这些人都被疫情憋坏了,十个刷到茶卡盐湖的有一个过来玩,景区也会人流暴增。截止于2020年12月30日,某景区抖音+今日头条话题播放量达1.6亿+,总参与视频达5786支,总参与挑战人数3846人,视频总点赞次数350万+。

再放大到全国来看,抖音「趣游季」横跨大江南北,在全国新疆、广西、辽宁、贵州、安徽等16个省市形成区域互动,视频参与数量高达100万+,相关话题声量累计100 亿+,如此爆棚流量不可谓不惊人。如此看来,「趣游季」风格多样的短视频呈现出景区别样特色与调性升级同时,也为各地文旅宣传模式注入全新玩法思路。


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每天有6亿人在家刷抖音,记录下旅途趣闻,生活点滴。文旅景区不能说话,但是抖音上的短视频却将景区最鲜活一面传达给感兴趣的用户,由此,一个文旅景区在抖音上一夜爆红并非之前没有的基因,而是因为没有找到目标用户群体。因为有趣,所以要去,因为去了,所以变得更加有趣。兴趣社交是抖音不同于其他社交媒体平台的天然基因,景区和用户在抖音上相互成就,让「趣游季」在年轻人中一呼百应。

文旅景区的确在开拓获客新渠道,特别是在短视频领域,据了解旅界,抖音、小红书、视频号一个都不能少,效果好的目前还是抖音推广。消费者在哪儿,市场的关注点就在哪儿。在营销圈,抖音已经名副其实成为了聚集用户海量关注的流量池。抖音「趣游季」有明星也有普通人。以陈赫为首的明星大咖,组成趣游星推官,但在「趣游季」逐渐成熟以后,素人成为抖音平台上绝对的主流,明星反倒成了跟风者


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事实上,抖音「趣游季」绝大部分的创意和智慧都来自素人,从中可以窥见营销话语权的转移。以2020年7月第二届重庆欢乐谷HVE电音节为例,电音节借势「趣游季」新鲜、潮流的互动玩法,调动年轻人参与话题,释放欢乐谷潮玩地标的新业态信息。这么说可能还不够直观,第二届重庆欢乐谷HVE电音节抖音话题播放量突破2.1亿,参与视频达7566个。

抖音越来越成为年轻人旅行决策的第一选择,现在的90后/千禧一代不喜欢做攻略,但很容易说走就走,谁能节省用户时间谁就获得用户。抖音「趣游季」更清晰的玩法路线实质上正是对整座城市GDP的提升。不如看一组数据,#贵州刺梨维C之王,播放5.2个亿,参与视频量10.9W,视频点赞量1500W+,贴纸使用量11W+,参与人数12W+。

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这个项目带动了贵州省内刺梨相关企业的宣传和发展,通过农产品+短视频的推广模式,建立能带动贵州脱贫品牌发展的示范性样本,成为除黄果树瀑布、茅台酒、遵义会址之外,贵州省的第四张名片。贵州省工业和信息化厅客户看到了抖音平台在文旅事业上的助力,「趣游季」也看到了优秀的创作者对文旅传播的强劲优势。

「趣游季」的变现速度十分让人艳羡,而DOU范儿第二季「趣游季」项目已经在路上,商业化模型仍在迭代优化。这一年「趣游季」在抖音上爆火,也几乎改变了景区当地人原本的生活轨迹。看上去,抖音「趣游季」正在改变长久以来文旅景区对目的地的意义,通过重塑玩法,也创造出更多想象空间。

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