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tiktok广告投放流程

发布时间:2021.12.01
信息摘要:
TikTok在过去几年中取得了巨大的发展。在17年至18年  间,TikTok以723%的惊人下载量增长速度超过了FaceBook、Twitter、Instagram和YouTube这些传统社交视频类应用巨头。

    TikTok在过去几年中取得了巨大的发展。在17年至18年间,TikTok以723%的惊人下载量增长速度超过了FaceBook、Twitter、Instagram和YouTube这些传统社交视频类应用巨头。并且在2018年第一季度TikTok成功取代YouTube,成为下载次数最多的免费iOS应用程序,同时TikTok在2018年10月也登顶了Google Play排行榜。在18年TikTok一举成为全球下载量第四的APP(IOS & Android),同时在19个国家的应用下载排行榜中进入前十名(IOS & Android)

出海广告主们如何在TikTok上刊登广告?

如果对TikTok营销感到好奇,但不知道从哪里开始,这一部分可以帮助大家了解如何在投放TikTok广告。接下来奥灵柯小编以电商广告主如何在TikTok上投放广告为例,带大家熟悉TikTok的营销流程。

Step 1 开户

TikTok开户可与代理商联系(奥灵柯TikTok广告代理商)。想在TikTok开户,仅仅需要公司新版营业执照以及推广链接。一般需一个工作日即可得到结果。

Step 2 设置推广系列

创建广告之前,首先考虑业务目标是什么。要选对推广目标,必须了解自己想要达成的业务目标,推广目标是指希望用户在看到广告时采取的操作。电商广告主的推广目标是行为转化。行为转化指吸引对该业务感兴趣的用户购买,或使用商品或服务。如:Anna新开了几家分店。他们可以利用加入购物车为目标创建推广系列,吸引潜在客户前往网站下单购物。为推广系列设置预算限额,有助于更好地分配广告预算,控制广告投放并衡量广告投放效果。

Step 3 设置广告组

1)版位

在创建广告组时,可以选择一个或者多个产品,作为广告投放的平台。投放广告的平台和展示位置称为“广告版位”,可选择“自动版位”或“编辑版位”。建议大家选择“智能版位”,即系统将自动在多平台同时投放,覆盖更多用户,带来更多流量。 

2)推广对象

“推广对象”板块,可为要推广的应用程序或落地页填写其“市场链接/URL”,并填写“分类”和“关键词”去进一步描述推广对象。 

3)程序化创意

程序化创意是用于自动将创意素材进行优质组合,并投放的一个工具。当“程序化创意”开启后,系统将根据受众自动将广告创意素材,进行优质组合,选取广告的各个组成部分(图片、视频、文案和行动引导文案等),生成不同的创意方案。“程序化创意”默认为关闭状态。一般 APP 使用比较多,电商不建议使用。 

4)定向

“定向”板块,可通过限定“性别”、“地域”、“年龄”、“语言”、“兴趣”、“网络情况”、“系统版本”等维度,定义目标受众。也可以自主上传受众人群包。广告将根据限定受众进行投放,仅向想要吸引或获取的人群展示广告。 

5)预算&排期

通过设置“预算”,“投放速度”,“排期”,”分时段“,决定在广告上投入多少预算,如何投放,投放的日期范围,在什么时间段投放。在“预算”下,设置对此广告组愿意花费的“日预算”或“总预算”。广告将根据设定的预算进行投放,广告消耗将不会超过设定预算。目前限制“日预算”至少20美金。 

6)出价&优化

“出价&优化”板块下,设定广告“优化目标”和“出价”,并绑定相关的转化事件监控广告效果。根据推广目标和预期效果,决定广告如何优化以及愿意支付的出价。广告竞价系统将根据“优化目标”和“出价”投放广告,广告将按CPM,CPC或OCPC计费。 

Step 4 创建广告

创建好广告组后,点击“下一步”进入广告创建页面。在广告组层级下,通过上传广告素材(图片、视频),或使用广告创意工具创建广告创意。TikTok广告平台目前支持图片和视频两种广告格式,不同的版位会对应不同的素材格式和要求。 

Step 5 平台审核

广告创建完成后,TikTok会对素材进行审核。目前所有广告审核都是由工作人员人工审核的。如果素材16小时后还未被审核,可联系代理商催审。

Step 6 广告投放

广告通过审核后,会自动开始投放。

            

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