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人格化+精细化运营,各行企业的抖音获客之道

发布时间:2021.09.03
信息摘要:
疫情期间,抖音直播火了,足不出户,全民皆  “抖”。针对线下的实体来说,不可谓是哀鸿遍野。抖音现有3亿多的日活用户,5亿月活用户,其中女性占比超过60%,用户分布广的年龄段为18-30岁。


     疫情期间,抖音直播火了,足不出户,全民皆“抖”。针对线下的实体来说,不可谓是哀鸿遍野。抖音现有3亿多的日活用户,5亿月活用户,其中女性占比超过60%,用户分布广的年龄段为18-30岁。

    视频相比文字表达来说传达效果更佳,15S的短视频将时间成本大大缩短。精准的人群配合高效的传达效率,使得抖音在互联网流量见顶之后,成了很多企业新的引流获客的一片蓝海。对于企业来说,错过微博、微信红利,对于短视频的红利,您还要错过吗?佛山抖音代运营将从人格化+精细化运营,各行企业的抖音获客之道。

1、账号如何运营?
(1)账号定位
在注册账号之前,一定要思考账号的定位,主要聚焦什么细分领域做内容。这是运营一个账号的关键所在。除了要快,快速抢占早期红利;做好数据运营;多借鉴其他平台账号运营案例和技巧;还得结合抖音平台的用户特征、传播规律和内容调性。
(2)巧妙利用抖音的推荐机制
“双微”时代,流量的获得依赖社交关系链和内容关注,但在抖音短视频平台,自然流量的来源是推荐流,运营方式和内容选择发生了极大的变化。想更好的运营抖音号,该如何利用好抖音的推荐算法呢?
A、掌握发布时间,没有好,只是适合;
B、提升点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标;
C、积极参与挑战,可以提高被推荐的几率;
D、持续不断运营,也许过段时间老视频也会被推荐。
(3)建立账户矩阵,子母账号导流
不光是抖音,在任何平台做任何账号,一定要搭建矩阵,做起了一个大号,再给其他小号导流。
假如用户对一个视频感兴趣,很可能会点进其他账号主页,再上滑/下滑几个视频,实现不同账号内的核心用户相互转移,并在短期内快速涨粉。
(4)账号人格化
据了解,在《短视频与知识传播研究报告》中,分析了粉丝数排名前100名的知识类创作者,有56个账号的人格化迹象十分明显。
打造人格化的账号,固定真人出镜是一个有效的方法,因为“露脸”会让用户快速形成记忆,营造亲密感,引发用户持续关注。


2、做抖音如何获客?
(1)洞察用户画像
当前,各行各业的竞争都比较激烈,想要利用抖音短视频获取更多客户,我们还需采用大数据对用户的行为、兴趣标签等进行分析,可以清楚的了解自己的用户,让我们无论是在视频内容的制作上,还是用户运营上,都能够一击即中。
(2)精细化内容管理
不管是同行、还是热门上的视频,有哪些话题上了热搜榜,是否可以蹭热度等,都需要我们进行数据汇总、分析。只有通过数据才能了解到什么样的内容能够引起用户兴趣?又应该以怎样的方式去传达所讲内容,才能被用户接受?这是光凭感觉是无法实现的,总之,一切靠数据说话,就这么简单。
(3)数据监控
通过大数据对发布的短视频进行实时监测和数据分析,让每一次内容发布不只是停留在视频观看量、点赞数、评论、转发、涨粉等,还注重于用户的积累和转化数据,以便指导后续营销活动开展。


(4)与粉丝进行互动,提高用户粘性
除了对视频内容下功夫,评论也要维护到位。大部分用户在看完视频之后会花很多的时间在评论区,如果运营人员能够做出详细的回复,和用户进行有效互动的话,可以提高用户的归属感,增加用户粘性。
如今的短视频是一个新的流量价格洼地,企业入驻抖音越来越成为一种潮流和趋势。谁率先抢占流量,谁就有机会获得红利的大化。



            

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