目前，TikTok已经成为全球各大跨境品牌争夺红利的流量平台之一，是全球火爆的短视频社交软件。为了引爆站外流量，达到大程度的品牌曝光和品牌效应，品牌商们纷纷发起了TikTok挑战赛。

TikTok品牌营销的三个广告类型，其中挑战赛就是广告投放中较受欢迎的推广方式之一。既是提高品牌知名度和增加追随者的绝佳途径，也能够使营销策略在用户和消费者中流行起来。并且通过网红和明星的挑战赛加入，品牌的传播会更加有效！首先我们一起来看个早期的案例。

日本Ora2品牌TikTok挑战赛案例剖析

了解TikTok广告投放的都知道，品牌发起挑战赛需要抢占TikTok推广资源位，通过开屏广告、信息流广告、挑战赛发现页面、挑战赛聚合页面、贴纸页面、音乐页面等官方核心资源，达到大程度地提高品牌曝光度。

在台湾发起并举办的日本品牌Ora2“百變Ora2挑戰賽”发起于2018年12月，挑战内容是在15秒内使用「Ora2me百变牙刷篇」音乐，借由牙刷动作秀出你反差的before/after，用Ora2展现自己的魅力。将拍摄好的视频上传并标签话题#百變Ora2，就有机会获得iphone xs max等多项好礼。

首先，Ora2品牌方投放了开屏广告和信息流广告。当我们打开TikTok，看到了日本新生代明星小松菜奈「亮相」全屏广告，产品名称曝光，引起用户好奇心。同时，画面视觉活泼俏皮，完美切合挑战赛名称，点击开屏页面即可直接进入挑战赛主页。“百變Ora2挑戰賽”的开屏广告总共展示了2,895,228次，点击数高达为240,914次，点击率占了8.32%。

当然，如果有些品牌主要做的是营销和商品变现，那么也可以通过点击开屏广告自动跳转到该品牌独立站等网页。

信息流广告的效果也非常显著，当我们刷到官方帐号的视频，可以看到页面下有一项「加入挑战」，这也是参与Ora2挑战赛的入口之一。该信息流广告展示了770,912次，点击数为3,172 次，0.41%的点击率。同时，播放次数和点赞高达836,479次和29262次，拥有10,692次的主页访问和40,009次的互动量。

此外，Ora2品牌在挑战赛发现页广告中，我们可以明显看到Ora2头图和话题标签#百變Ora2，它们的展示数和点击数分别为2,040,010、2,203和756,637、2603次。

挑战赛内容聚合的视频播放总数也是相当地高，总共达到了5,309,820次，并且获得了2.7K+的品牌货赞数和457,898次的视频总互动数。

官方品牌的音乐入库TikTok也在一定程度上推广了Ora2品牌，使用品牌音乐的视频观看量也有429,388次。

所以，我们可以看到早期的Ora2品牌挑战赛在各个推广资源位就已经可以得到这样的一个数据，说明一场“刷屏级”的TikTok 挑战赛是每个品牌方都不容错过的。

Ora2品牌挑战赛其中的一个网红KOL的视频观看数达到了231,695次，并且拥有26k+的获赞数。很明显，我们可以看出来当挑战赛和网红KOL结合时，可以更大地提高品牌效应。

目前，大多数品牌为了更有效地出海，首先都是先做品牌宣传，那么挑战赛正是品牌宣传有效的方式之一。