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科沃斯携手TikTok电商超级品牌日,在英国市场实现品效双增长 

发布时间:2022.03.28
信息摘要:
2022年3月15日至22日,科沃斯联手TikTok电商超级品牌日,在英国市场重磅推出全能扫拖机器人DEEBOT X1 OMNI。

      2022年3月15日至22日,科沃斯联手TikTok电商超级品牌日,在英国市场重磅推出全能扫拖机器人DEEBOT X1 OMNI。作为品牌在英国的新品首发渠道,TikTok电商协助科沃斯完成了从市场预热,视频种草,直播爆发,再到用户与品牌资产沉淀的全链路营销规划,协助品牌收获活动强势曝光以及成交额成倍增长,成功打造中国品牌海外营销showcase。


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  一、平台种草力:TikTok多元内容与趣味玩法,凸显兴趣电商优势。

  通过与科沃斯对英国市场目标人群进行充分分析后,TikTok电商超级品牌日围绕科沃斯新品自身的特点,  产品核心利益点和用户使用场景,联合端内达人进行场景化演绎,塑造忙碌生活中做“精致懒人”的人设,主打 “未来生活,真正解放双手"  的主题,开启可预见未来的生活方式。

  本次超品日活动平台锁定 #handsfree 为关键话题词,打造主题趣味短视频,通过 “新品开箱测评”,“生活剧情演绎”,“智能生活vlog”,“春季大扫除"  等类型内容,进行场景化种草。其中TikTok优质达人@arkitechnology、@daveanica, @jamesholt.tt,  以及科沃斯品牌英国区好物推荐官@lopwert, 分别在活动预热期发布优质短视频内容为新品烘托热度,为后续直播爆发期蓄水。

  此外,为通过多类型内容触达科沃斯目标受众,活动还向C端用户发起了 #handsfree 短视频挑战,撬动用户参与投稿并进行深度互动,截止到3月22日,活动相关话题播放量破千万。

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  二、直播爆发力:达人品牌矩阵Big Day同步开播,精准流量投放促转化。

  通过前期站内种草及短视频矩阵搭建,以及品牌配合进行端外宣发与投放,科沃斯超级品牌日完成了活动预热蓄力和影响力积累,进入了直播爆发期(big days),实现了销售转化以及品牌线上成交额的迅猛增长。

  活动爆发期期间,TikTok电商联合科沃斯共同制定品牌直播策略,匹配头部电商达人,共落地重点直播间22场,其中科沃斯超品日好物推荐官@lopwert 带货成绩最为亮眼:3月22日的专场直播成交额突破了达人单场次直播的记录,开辟了达人与品牌合作共赢的新契机。

  此外,平台还指导了达人直播互动玩法,撬动品牌解锁多项用户权益,包括新品爆品直降,下单送品牌大礼包,关注送购物卡等多重见面礼,输出精准的直播流量投放策略,搭配配上能够充分烘托购物氛围的站内物料,迅速完成目标购买人群下单转化。

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  三、新品科技力:科沃斯突破重围,率领英国市场体验智能家居黑科技。

      DEEBOT X1 OMNI是一款全能扫拖机器人,集合了扫拖一体、自动集尘、自动洗拖布、自动烘干、AI智能语音、AI视觉识别、5000Pa大吸力于一身。在中国市场发布后引来各大博主纷纷测评,被称为“全能扫拖新旗舰”,其在TikTok电商超级品牌日的重磅发布,标志着英国市场迈入了自清洁扫拖机器人的新时代。新品科技力:科沃斯突破重围,率领英国市场体验智能家居黑科技。

  除新品之外,科沃斯在超品日活动期间也同时推荐了多款英国市场畅销产品,包括DEEBOT  N8+ , DEEBOT OZMO 920, 以及DEEBOT OZMO T8 AIVI。其中,T8 AIVI  集颜值与实力与一体,不但经典设计斩获了2020年德国iF设计大奖,智能的AIVI视觉识别系统还使其避障效果较前代提升60%,识别速度也提升了200%。

  活动期间,品牌与平台强强联手,通过直播与视频内容,横向纵向对比测评,从多个场景与角度向用户透传了新品功能,使用户全面认识到了新产品的科技力,满足了人们对未来智能家居生活的想象。


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  四、超级品牌日:TikTok电商联手品牌打造营销IP Showcase, 实现品效合一的爆发。

  超级品牌日是TikTok电商打造的平台营销超级IP之一。超品日借助TikTok平台优势与生态力量,耦合品牌自身营销规划,致力于在端内打造属于品牌自己的“狂欢节”,给品牌提供一个创新的舞台。品牌从入驻TikTok电商到稳步经营,再到通过参与超品日等活动实现showcase打造,实现粉丝积累沉淀且持续自播,打造品牌专属的私域营销阵地。

  本次英国市场超级品牌日的合作,可以说是TikTok电商与科沃斯品牌的互相成就。

  在这场活动中,TikTok电商平台不仅协助科沃斯品牌促成了与英国代运营机构T-ART以及MCN机构Mobobox的商务合作,还通过电商达人视频,电商直播,品牌官号,商品橱窗四大矩阵,创造出了品牌专属的爆款内容,高效触达和连接用户,为品牌带来品效合一的双重爆发。与此同时,科沃斯的独家重磅新品首发也助力TikTok电商提升了英国用户对其超级品牌日IP,以及TikTok电商有大牌优价好物的认知。

  在后续的超品日活动中,TikTok电商将继续致力于为全球用户带来娱乐消费两不误的全新购物体验,让美好生活触手可及。


            

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