跨界而来的TikTok电商，引起直播带货风暴！

今年，TikTok真可谓无处不在。据数据调查这个依靠算法推荐而闻名的短视频平台成为了2021年世界上访问量大的互联网网站，超过了霸榜多年的搜索引擎Google。

TikTok电商今年在启动了跨境电商板块，开始构建跨境电商生态。与Shopify、Shopee等平台的合作，在印尼和英国的试探，都可以看作是TikTok在跨境电商的热身动作。

2021年以来，TikTok井喷发展之势凶猛。早在今年9月，TikTok全球月活用户数就已经超过10亿，成为第七个加入独家十亿用户俱乐部的社交平台。与抖音一样，TikTok本身拥有着大量用户基础，加上商店购物车的功能，更能有效的促进流量转化。

但跨境电商门槛高且复杂，除了流量和交易，还涉及跨境支付、仓储、物流等多个链条，针对不同的地区市场，还得疏通海关、质检、当地零售商等多方位渠道。

就在今年8月19日，字节跳动入股纵腾集团，这也代表着TikTok已初步形成跨境生态闭环。但对于TikTok来说，如果要做成一个独立的电商平台，还需要打通缺失的环节，完善生态布局。11月份，字节跳动推出的一款独立电商App商城Fanno在iOS App Store正式上线。

12月22日，TikTok Shop官方正式宣布，向中国卖家全面开放入驻，所有卖家均可立即入驻，开启属于自己的TikTok Shop，正式入局跨境电商。

就在TikTok电商吹响冲锋号之际，Meta、谷歌、亚马逊等也看到了直播电商、兴趣电商带来的颠覆性冲击，纷纷跟进。早在2019年亚马逊就上线了亚马逊Live，同时FaceBook、Twitter为代表的社交平台都不同程度地涉足直播电商。

根据研究公司Coresight Research的预测，美国的直播市场今年将达到110亿美元，到2023年将增长到约250亿美元。相比之下，该公司预计今年中国的直播购物行业将达到3000亿美元。

可见，未来海外的直播市场将多么的可观。据Gartner分析师预测，未来直播购物将朝两个方向发展：一个是像TikTok、Instagram和Facebook这样的社交平台，它们正在推出更多工具，让用户可以更轻松地在直播视频中购买所看到的东西。

另一个则是零售商自身开发功能，通过与新兴初创公司合作，加强自己的购物渠道的基础设施。目前海外消费者可能还没有完全通过直播的方式购物，但这将是一个非常强劲的趋势，未来肯定也会有更多品牌尝试进入这个领域。

在接下来的两到三年里，直播将被视为一种趋势，但是这个拐点发生至少需要段时间，比如它的渗透率超过了通过现场购物完成购买的10%。

2022年TikTok电商的循序渐进，必将带来新一波出海跨境新浪潮。优秀的中国品牌，也有望借助新的营销的渠道，更好的向全世界传递中国智造的品牌形象！