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tiktok运营和内容怎么策划?如何吸引用户呢?

发布时间:2022-07-17 14:07:07
信息摘要:
Tiktok运营干货看这里!国内+海外  tiktok运营经验,还有谁不来看看?!在内容为王的时代,人设和店铺铺展开,还需要内容的加持。没有高质量、吸引用户的人内容,如何激发和转化用户呢?

      Tiktok运营干货看这里!国内+海外tiktok运营经验,还有谁不来看看?!在内容为王的时代,人设和店铺铺展开,还需要内容的加持。没有高质量、吸引用户的人内容,如何激发和转化用户呢?


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如何运营tiktok和做好内容策划?

Tiktok运营:内容定位

Tiktok的运营的时候,内容定位需要根据阶段性不同来差异化操作。

一阶段是账号入门定位阶段,处于账号的冷启动阶段,只要在该阶段铺好路,才能在后续的tiktok运营中所向披靡。这一阶段的内容定位并非固定,根据具体的账号数据和走向来实时调整,但需要注意内容始终在垂直领域中。

第二阶段属于矫正和放量的阶段,该阶段需要在不断发布和测试中,根据反馈的数据,找到内容风格和策略。

第三阶段的tiktok运营是精细化运营阶段,内容和风格基本确定,需要实现内容矩阵放大化。


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但是在内容定位和测试的过程中,我们需要注重几点点:

1、找到风格不代表每天发重复的内容,比如每天都是同样的动作和套路流程,没有新意创意,刚开始会有流量,等到一段时间之后,关注和播放量急速下降,很可能导致账号降权。

2、 内容匹配商品定位,夸品牌行业区域的不建议混为一谈。

3、 注重实用性或者奇特性,有内容价值才更吸引用户。

4、 分析关注人群画像,根据画像性质了解用户的需求,在垂直领域中找到切入点,作为选题。

Tiktok运营方法:内容进度

Tiktok运营也需要注重内容整体进度的安排和策划。

1、 明确目标

首先,tiktok运营需要明确利基战场,进行内容选题之前,应该先考虑清楚需要对话的受众,例如,你上TikTok的目的是什么?你准备推广什么产品或者服务?发布视频是为了增加品牌影响力,还是需要引流到其他的社媒平台或者独立站页面?目标先明确好,接下来就可以考虑内容了。

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2、 选择内容参考

tiktok运营需要时刻关注不同类型视频趋势,了解当前国外网友的最新。如果暂时没有好点子,也可从体量较大的粉丝或者竞品发布的视频内容中寻找灵感。

根据平台大数据算法,“For You”页面会为用户提供专属内容推荐,里面也会涉及到许多趋势性的新内容。

制定TikTok运营的内容策略时,个人推荐:70%趋势性内容+30%日常性内容。

趋势性内容考验的是发布者的网感和造梗能力,如果能够迎合趋势,甚至创造趋势带领大家网上冲浪,将会获得非常可观的流量。但是需要掐准时间点及时发布,避免错过最佳传播点。对于日常向的视频内容,则可以批量录制,随录随传。

3、研究TikTok话题标签

按照上一步确定好内容方向后,tiktok运营接下来即可设定TikTok上的话题标签,以确定哪些标签能更好地对标目标受众。参考相同受众类型、浏览量在30万到200万之间的话题标签,在此区间内使用相同的话题标签将有助于提升视频推广效果。

4、使用热门BGM提高浏览量和参与度

录制完视频后,点击“Sounds”即可查阅并添加热门音乐与音效。

Tiktok运营:内容雷区

一、低质内容或非原创内容

为维护积极的用户体验,平台不会向用户推荐非原创内容和低质内容。富有创意的内容能够吸引观众,使用户更好了解你的产品。在产出真实且具有创意的内容时,平台希望您能注意,以下内容不符合推荐条件:

1、静止不动的视频。

2、时长过短的视频、静态图像(包括视频/流媒体默认模板等)GIF动图视频。

3、未经过加工创造,从TikTok、其他平台或渠道(包括电视、电影或网络广播)导入或上传的内容。

二、误导性内容、虚假内容或垃圾内容

TikTok崇尚创造力,重视平台诚信度。平台鼓励电商卖家和达人通过清晰明了的商品展示、优质的服务和富有创造性的销售方式来扩大受众群体,但不鼓励通过互关、互赞、诱导消费者点击喜欢分享按钮等方式欺骗或操纵用户,增加粉丝、点赞、浏览量等其他平台参与度指标。如上传视频或商品落地页信息与商品实际功能或效果不符,这样的内容会被归为功能或效果具有误导性。

内容的形式可以有多种,如电商店铺橱窗、视频、直播等。任何额外内容(如封面页、标题、超链接、锚点链接、商品描述、人物发言、衣装、表现、声音、昵称、个人介绍、图像和其它内容)也在内容规则的涵盖范围内。 具体要求如下:

1、误导性的定义

误导性指的是内容中包含夸张、不科学、或错误说明的部分。如果商品的内容具有误导性,TikTok Shop 会将商品及其相关内容一同从平台上移除。

2、内容夸张

夸大商品功效,引起买家不满或不信任的内容属于夸张。为避免这一点,商家不得在描述商品表现时加入具体的时间限制。 例如:平台的某某商品,五天见效。

3、不科学说法

不科学的、有损买家安全和信任的内容属于不科学说法。为避免这一点,商家不得作如下宣传:不科学的商品宣传;例如:某某衣服遇火烧不起来。描述或宣传错误的医学信息;例如:某某商品可治某某疾病。

4、错误说法

商品说明错误,从而使买家对购买过程不信任的内容。商家不得宣传或上传:

(1)描述身体产生永久性变化的内容(例如永久去除痤疮、痣、或皱纹等面部瑕疵);

(2)描述使用商品前后变化的内容(例如去除雀斑、黑头,以及缩小毛孔);

5、行为准则

6、违规处罚

TikTok Shop 会对进行误导性宣传的商家采取处罚措施,其中包括但不限于:

(1)从平台上移除该商品;

(2)移除或屏蔽内容;

(3)正式警告信息;

(4)封禁达人/商家权限;

(5)暂时或永久收回达人/商家的享受的优惠保障;

(6)向有关部门报告达人/商家的行为;

三、露骨性内容

平台了解到,并非所有内容都适合用户(尤其是青少年用户),并且在某些地区可能存在文化差异的问题。为了让所有用户都能有愉悦且合适的体验,具有明显性暗示的内容可能不会被推荐。这包括暗指裸体、以色情的方式描述身体部位、极其露骨或色情(如脱衣舞)的内容。

小提示:在卖衣服时,请避免在镜头前换衣服,否则无意间可能就会被判定为色情内容!

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