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抖音打造亿级流量IP,“众乐之城”撬动成都文旅营销新势能

发布时间:2021.06.02
信息摘要:
成都打造“网红城市”已崭露头角,而落幕的抖音商业化文旅IP"众乐之城——成都街头艺人音乐季",更是以街头艺人为着眼点,通过线上线下整合传播让成都再次续写爆红之路,给其他城市打造文旅IP带来了新思路  。

  坐落于祖国东北的边陲小镇漠河,凭借"滴水成冰"的自然景象,吸引用户不远万里深入冰天雪地体验;通过短视频爆火的西安街头艺人不倒翁小姐姐,则让大唐文化成为西安旅游的核心吸引力。现如今,"一支短视频种草一种生活方式"已成为新的可能,一支爆款短视频也可能让一座城市跃居国内"网红城市"之列。如何讲城市“好故事”,并通过立体化、多元化的渠道传播城市“好声音”,成为城市营销的重要诉求。

永陵石棺上的二十四乐伎,讲述着歌舞升平的前蜀;司马相如和卓文君的千古佳话,谱成了一曲《凤求凰》。从超级女声的名噪一时到文艺民谣《成都》的感人至深…… “有一种美学叫成都”,属于成都的烟火气与文艺范完美融合,雕琢出一座城市特有的音乐质感。成都打造“网红城市”已崭露头角,而落幕的抖音商业化文旅IP"众乐之城——成都街头艺人音乐季",更是以街头艺人为着眼点,通过线上线下整合传播让成都再次续写爆红之路,给其他城市打造文旅IP带来了新思路

以爱乐之名,筑众乐之城——活动总触达人数已破亿

本次活动截止到目前,活动话题#众乐之城 阅读量近8000万,抖音、今日头条和咪咕等平台800万次硬广触达,城市线下地标和微博微信等站外渠道总触达量超过2000万,众乐星推官@冯提莫携手抖音百万粉丝达人黄鑫、王宇,以及30+成都街头艺人共创造势,热力爆棚阵势空前,众乐之城现场多账号直播累计观看总人数2万+,线下活动人流量累计人次2万+。文旅中国、文旅成都、人民日报经济网、中华网、中国日报、凤凰网、红星新闻等超过60+媒体报道,这场抖音范儿十足的成都众乐盛宴,引爆了城市全网热度。

成都C位出道,解码抖音“众乐之城”的爆款法则

【联动线上线下资源,全民共创城市众乐话题】

就线上传播来说,抖音、今日头条双端挑战话题#众乐之城 联合城市街头艺人系列视频以及明星达人的造势,构成了线上话题矩阵,同时抖音、今日头条和咪咕三大平台硬广流量、站内展示页以及定制化的H5专题都为城市和品牌提供了强势的曝光。在抖音站外,联动众多媒体,以及在成都城市音乐厅等城市地标全线覆盖等措施都进一步强化了宣传营销效果。

就线下传播来说,结合街头艺术文化,打造城市众乐嘉年华。现场4大创意区集结,达人街头艺人现场互动、本地特色美食应有尽有,音乐文创展示大开眼界和非遗体验感受成都文化。从午后嗨吃乐耍,到众乐之城表演热力狂欢,王宇、黄鑫等百万粉丝达人身临现场与观众和品牌互动,场面火爆,热度在线上线下持续高涨,释放成都爱乐活力。

【城市地标快闪传播,街头创意演绎众乐之音】

如果说地标性的建筑是一个城市的名片,那么在地标下的街头艺术活动则是城市的灵魂。在成都网红效应不断凸显的同时,地标建筑339和杜甫草堂也成了众乐之城唤醒整个成都活力的关键。

2天时间,2次众乐快闪,城市地标的关注度加上抖音的加持,让众乐之城在预热期就有了线上话题播放量超过5000万,线下超过5千人打卡的成绩。借助两次快闪,众乐之城走到了大众的视线中央,成都的街头艺人和艺术也在这场躁动全城的活动中被了解熟知。

【冯提莫在线打Call 达人艺人2天众乐嗨唱】

达人是一个流行的概念,在移动互联网的强大助推下,达人就意味着巨大的流量和极强的号召力。此次众乐之城借助抖音的流量和抖音达人的影响,强势吸引全民关注,众多的艺人达人参与,短视频与城市音乐形象的趣味性结合,令城市散发着“年轻化”、“潮流化”新风气。同时,街头艺术、爱乐文化等城市个性另类展示也重塑着城市的形象。

众乐星推官@冯提莫携手抖音百万粉丝达人黄鑫、王宇强势打Call,原创女歌手杜沅栖,创作歌手石嘉佳,民谣歌手黄晨,以及非常有影响力的杨翔宇、余波波、森林乐队、王子月、张浩川、白兰鸽、无核白乐队、一乐团等街头艺人,此外还有 MIEM-T 预见未来乐团等咪咕原创音乐人实力助阵,为观众带来一场奇妙的视听盛宴。

【20+文旅美食品牌参与,见证城市众乐美好】

众乐市集不仅是一场简单的市集秀,更是一次品牌与用户的深度交流。通过线下深度体验的方式,用户消费者能更深刻地感受品牌的文化,从而在内心中留下关于品牌的记忆。一个品牌想要受到年轻人的追捧,必须运用年轻人的方式贴合他们的诉求。成都火锅品牌小龙坎、成都小吃集品牌舌尖派对、西点零售连锁品牌麦的多、成都云凌草堂酒店......显然,这些参展的品牌都是精于此道的。

成都众乐之城不仅让用户零距离体验城市街头艺术魅力,还让品牌以线上合作、线下布置展台的方式,全方位与用户进行互动,get 潮流新玩法,真实感受到品牌美好生活。一方面用成都街头文化彰显品牌内涵,另一方面用品牌故事演绎城市潮流,开启了一次潮流和文化的碰撞之旅。

【多矩阵账号直播互动,展示城市美好之力】

作为一个注重互动和参与的平台,抖音在平时的直播间,就打造了各种活动供达人们和粉丝交流。而在众乐之城,抖音依然把这种超强互动的形式进行到底。除了文化天府APP和众乐之城官抖账号进行活动全程同步直播以外,嘉宾们和观众的互动同样多元,抖音达人Xin、王宇Sanchez、猫不哭先生、余BOBO、成都杨同学、杜元气等达人后台直播,热热闹闹的直播间也给了抖音用户和众人一起观看、一起分享、一起在弹幕里交流意见的平台,让看演出这件事变得更具社交性,极大增强粉丝们的体验感和参与感。


城市+抖音,携手擦亮成都文旅新名片

“众乐之城”IP的火爆,只是四川文旅复苏的一个缩影,短视频的高点击量催生外地游客前来成都实地游览,带动城市旅游经济快速增长。日益流行的短视频催生出一种新型打卡式“文旅经济”,强大的社交属性带给文旅场所巨大的流量接口和广泛的传播性。年轻人选择对网红景点进行打卡—拍照—发朋友圈、微博、抖音等,已成为完成一场旅行整体流程的固定模式。

从西安摔碗酒到重庆洪崖洞,抖音已经成为掀起城市网红打卡潮的重要传播平台。如何放大城市的网红基因,挖掘城市有待开发的魅力和趣味,是每个城市想要解决的痛点。众乐之城,以IP撬动城市文旅营销新势能,未来抖音将携手更多城市,用全新的模式勾画出城市文旅IP营销的新图景。深圳奥灵柯短视频代运营公司服务过多家世界500强企业,助力200+企业成长。奥灵柯短视频代运营业务主要包括:品牌宣传、粉丝积累、电商变现、原创内容、IP孵化、数据运营、达人签约、效果测试等。

            

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