短视频运营：健康科普、医生类KOL的影响力在逐步提升

  2020年的春天，一场突如其来的疫情让人们对健康的关注长时间霸榜C位，健康成为全民追求的新财富，“健康中国”更是上升为国家战略，成为我国大健康产业发展的重要引擎。

区别于传统认知中认为康养是中老年人的专属，如今，以90后为主体的年轻人成为“惜命主力军”。他们喝枸杞、爱泡脚、疯狂购入保健品，对于年轻人而言，“防未病”的概念被提上了前所未有的高度。

在短视频平台，作为大众健康科普类KOL“丁香医生”从2018年4月起入驻抖音，短短两年，积累约900万粉丝，视频总获赞近4000万，单条视频高获赞10.5万，平均播放量也在22.64万之多。在“丁香医生”爆火之后，其他医生类新媒体账号的发展纷纷效仿做起了科普，比如“XX医生”、“XX科XX”等。这类健康科普类账号，将专业深奥对医学知识更贴近生活，也引起更多关注。

除此之外，各类「治愈系」「健康生活」「运动健身」类vlog记录类视频也渐起风头，普通人通过对自己生活的日常记录，吸引秉持相同生活方式的人，互相影响。根据健康中国发布的《2019年健康科普视频洞察报告》，超过9成的用户看过健康科普相关视频，且有半数以上用户愿意为健康科普内容付费。由此可见，在各类短视频平台上，健康科普、医生类KOL的影响力在逐步提升，且仍有巨大的发展潜力。

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