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短视频运营点燃文旅行业界洗牌大战

发布时间:2021.04.01
信息摘要:
疫情防控常态化下,游客的出游距离、出游目的地发生较大变化,短期来看,游客出游主要集中在居住地周边及国内游方面。全域旅游主张在一定区域内,以旅游为中心,带动周边产业融合发展,形成集中发展优势,进行  “景城一体化”目的地打造,实现区域全景化,“城即是景,景即是城”的理想局面。


疫情防控常态化下,游客的出游距离、出游目的地发生较大变化,短期来看,游客出游主要集中在居住地周边及国内游方面。全域旅游主张在一定区域内,以旅游为中心,带动周边产业融合发展,形成集中发展优势,进行“景城一体化”目的地打造,实现区域全景化,“城即是景,景即是城”的理想局面。

客群消费观念的形成是受社会政治、经济等多重因素影响,改变亦是。纵观文旅行业现状,全域旅游短期来看将极有可能会是未来文旅发展的重要方向。聚焦全域旅游发展特征及其概念,短视频从内容的融合度、种类的丰富度、发展的可能性等方面与之有异曲同工之妙,同时又与疫情期间居民居家生活习惯高度契合。奥灵柯短视频代运营公司从多方向推动,打造文旅短视频新策略。

(一)遵守规则是基础

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文旅短频行业内的规则和政策、相关法律法规、平台运营和玩法规则;二是旅游行业内的规则和政策相关法律法规。

短视频+文旅,规则方面同样是制度和平台运营模式、玩法的结合。规则对于文旅短视频的发展具有极其重要的作用。宏观政策为文旅短视频的大致走向指明方向,规划未来;具体的实施政策为文旅短视频的发展保驾护航,促进文旅短视频不断转化和升级,内容不断创新;具体方针政策为文旅短视频在发展中由于疏忽或者偏激留下的后遗症提供明确的解决措施。一整套完整的政策体系,一步一步将文旅短视频带入高速运转的完备体系,使得文旅短视频系统化、产业化。


(二)深掘市场是方向

如今的旅游市场存在一个现状应该引起重视,即游客量的时间分配不均问题,主要表现在黄金周和周末游客量高度集中,产品供不应求,各个景点景区超负荷接待,旅游产品质量降低,景区景点破坏严重,游客感知度降低,整体市场状况混乱。而平常游客量急剧减少,景区基本运营受到挑战。

文旅与短视频的结合,充分抓住市场现状,通过线上展示的方式,将国内外著名景区、景点资源,进行远程可视化打造,游客足不出户,处在相对安全的环境下,就可以饱览大好河山、互动游乐、美食餐饮、特色名俗、别致住宿等。从文旅运营角度来说,一方面利用相对较低的成本宣传项目情,;另一方面为疫情过后项目市场导流。短视频PUGC“发明”的“假装在某地”旅行打卡系列开启国内旅游新玩法,市场反馈极佳。


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(三)思维转变是关键

文旅短视频的发展,已经从景区通过利用KOL的影响力传播、将演职人员打造成网红、消费者口碑自发传播实现宣传的作用,从而将其作为宣传工具的“文旅+短视频1.0”时代,逐步向具备文旅目的地孵化功能的“文旅+短视频2.0”时代及建立完整文旅+短视频生态矩阵,通过短视频赋能的文旅生态圈体系建设的“文旅+短视频3.0”时代迅速转变。

随着科技的更新和市场需求的变化,仅仅将短视频用作景区宣传平台和手段的传统方式,已无法满足市场需求,实现较大经济效益。文旅项目开发和运营,应当扎根当下,结合项目主题和定位,放眼未来,通过碎片IP打造、戏剧化、社群化等手段打造包含产品打造、品牌推广、现场运营等短视频创作、传播、反哺的全流程文旅品牌生态矩阵,指导文旅短视频系统化发展。

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在文旅短视频生态矩阵建立的同时,从项目本体出发,通过项目规划、设计、运营等环节,联合业主方、开发商、服务商、渠道方、运营方等具体单位,从搭舞台、立人设、造爆款、强互动、吸粉丝等环节着手,建立完善的文旅短视频内容数据库、运营产业链、技术打造圈等全方位的文旅短视频生态圈,实现短视频为文旅赋能的主要目的。

(四)优化内容是王道

文旅短视频内容的打造,主要包括内容定位、玩法复核、爆款打造三个部分。其中内容定位是前提和基础,其次剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因,从品类、风格、细化内容方向进入顾客心智,营造一整套方法策略。后通过USP定位、避强的垂直化定位、对立型定位等方法,进行明确的内容定位。


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确定内容定位后,迅速选定投放平台,了解平台相关玩法和规则,检验内容定位实现的可能性和隐患,准备内容生产方式、方法、具体类型。

同时从内容呈现方式和页面制作方面进行精细化打造。内容的制作,一方面紧抓市场需求和时下热点,另一方面注重内容质感,摆脱俗气,从内容框架、脚本台词、镜头景别、内容时长、视频道具等方面进行电影化拍摄和制作。同时注意突出重点、营造舒适的画面观感、增强戏剧性、主题引人入胜、剪辑节奏巧妙、氛围渲染到位。


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紧接着借助封面设计、标题、开头、配乐等制造看点、情绪点、爆点和槽点,推动文旅短视频的精细化、精准化、高流量打造。

(五)精准投放是升华

大数据背景下,我们应该充分利用其优势,通过专业的数据分析,从多个方面入手,熟悉地掌握潜在顾客群的生活方式和习惯,了解其需求,有目标、有主次进行宣传推广。将具体产品、新兴旅游资源合理整合,实行分众营销,文旅短视频进行多渠道、多方式投放,满足游客容易多元化的需求,提高项目本身附加值。

随着文旅+短视频行业的成熟和发展,文旅+短视频凭借强大的技术支撑、市场渗透、传播力度等优势,已不仅是文旅项目的选择,而是生存之道。未来旅游项目开发、营销、短视频市场细化应从康体养生、创意美食、宠物经济等板块着手,从规则、市场、品牌矩阵、内容、投放等环节合理打造。

 


            

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