短视频时代下，企业如何做好品牌营销？

短视频已经成功地“入侵”了大多数人的生活，数以亿计的用户每天花1,2个小时，通过短视频打发时间。

面对高度活跃，基数庞大的用户群体，企业布局短视频平台已经成为共识。不管是获客、产品销售，还是品牌曝光，都能通过短视频直播来实现。

在过去的几年中，我们看到了很多新品牌通过短视频崛起，也看到了老品牌重新焕发生机，实现二次增长。

今天，就来跟大家聊聊，在短视频平台上，品牌可以如何布局自身的营销策略。

一、广告投放

不管在什么时代，广告投放都是非常重要的品牌营销方式。在传统媒体时代，通过电视、报纸、电台等渠道投放广告，可以快速打响企业品牌。“送礼只送脑白金”、“农夫山泉有点甜”、“怕上火，喝王老吉”等耳熟能详的广告语，让品牌一夜之间人尽皆知。

在互联网时代，搜索引擎是大的用户入口，竞价推广应运而生，企业通过制定广告推广计划，让客户进入官网，了解企业及产品，最终产生成交。

而在短视频时代，广告投放形式也发生了非常大的变化，更加多样化，推广范围更广。那么，抖音上广告投放的形式有哪些呢？

1、全民挑战赛

区别于传统大众媒体广告的单向沟通和广告创意，在抖音社交媒体上投放广告一定要以用户喜欢的方式达成品牌传播、注重全民参与的双向沟通、构建品牌关系。

达成该目标为行之有效的方法则是建立挑战赛，此时广告在乎的不是广告素材本身的创意，而是如何构建一个既能增加品牌曝光和销量，又能激励抖音内容创作者与用户参与的挑战赛，在数字媒体时代，当品牌方传播创意匮乏时、为了创意而创意时，不如以构建用户参与来代替传播创意。

而全民挑战赛恰好是能够带来大范围品牌曝光的途径，只要我们设计好标准及有趣的玩法，设置好激励机制，并在星图中发布任务，让达人和用户在参与挑战的同时，就能让品牌获得数以亿计的曝光。

箭牌彩虹空气软糖通过全民挑战赛获得65万+的游戏参与量、5.4亿+的活动曝光量、3.2万+的点击跳转领卷数

2、巨量千川/DOU+

巨量千川是为了更加方便企业去布局抖音电商，获得更高的店铺、直播曝光，获得更好的转化的工具。而DOU+则是短视频或直播间的加热工具，可以帮助企业快速起号、打标签，缩短企业做账号的时间。

不管是巨量千川，还是DOU+，他们都有一个相同的优点，那就是能够让我们的内容精准地触达我们的客户。过去做搜索引擎的付费推广，是客户主动搜索关键词，我们的广告才会触达客户。

而现在的短视频平台可以直接给客户定义兴趣标签，随后把与客户相关的视频内容展现在客户面前，这样的方式更加直接，成交路径更短。做好企业账号的品牌定位，知道自己的目标用户是谁，是我们在短视频平台进行品牌营销的关键。定位准确，通过短视频进行获客、营销，那就更容易了。

二、内容布局

短视频时代，也是内容时代，只要我们的短视频既有趣，又有价值，就能获得大量的曝光，企业品牌就能快速崛起。优质的内容可以持续地在用户中进行传播，企业也能通过作品与用户进行双向的沟通交流。

把我们的产品、我们的品牌、我们的企业文化进行内容化，制作成更容易被用户理解、接受的短视频，那么我们该如何进行内容创作？

一，账号定位。定位不对，一切白费，在擅长的领域里，找到合适的内容方向、表现形式，持续地生产内容，不断地对用户进行教育，传达品牌理念和产品优势。

二，找到内容方向。大多数企业之所以迟迟没有开始布局短视频，是因为找不到内容的方向，或者试了几个发现没有效果就放弃了。因此，要学会利用巨量引擎，筛选行业关键词，找准对标账号，拆解爆款文案，前期快速试错，这样才能找到账号的内容定位。

三，巧借DOU+，快速起号。企业蓝V账号要想通过抖音打开营销渠道，一定要打好标签，先投DOU+的智能推荐可以让账号快速起量，优化视频内容数据，后投达人相似是为了获取精准粉丝，给账号快速打上标签。不会投放DOU+的同

四，关注热点，紧跟时事。抓住行业相关的热点话题，生产内容，可以让我们的账号获得庞大的流量，内容优质甚至可以获得海量关注，上热门会变得非常容易。

短视频时代，品牌建设=内容建设，内容是企业布局短视频的重中之重。

三、直播带货

如果要问在抖音铺电商有效的方式是什么，那一定是直播电商，俗称直播带货。在传统电商时代，流量越来越昂贵，在商品详情页面，用户多停留几秒都不愿意，而在抖音直播间，用户一停留便是几分钟甚至十几分钟。

对于品牌而言，直播电商一定会成为了品牌营销的标配，品牌可将直播电商当作清仓、低价特卖、品宣的渠道，更可作为新品宣发和打造爆款的媒介起点。