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茶饮直播案例:茶百道官方宠粉号抖音直播卖货 

发布时间:2023-01-20 13:35:01
信息摘要:
茶百道年度第三次大场抖音直播,也是尝试全部使用巨量本地推引流,实现巨量本地推整体  ROI高于平均值40%,GMV突破8300W+!

茶百道年度第三次大场抖音直播,也是尝试全部使用巨量本地推引流,实现巨量本地推整体ROI高于平均值40%,GMV突破8300W+!作为入驻抖音生活服务较早的茶饮品牌,茶百道不断创造赛道GMV新峰值,新茶饮的增长点在哪里,茶百道给出了自己的答案。

图片3

 

茶百道创立至今,全国门店已经超6000家,覆盖了全国大部分城市,作为入驻抖音生活服务较早的茶饮品牌,茶百道通过一次次大场直播,不断创造茶饮赛道的GMV新峰值。10月25日-26日,茶百道在抖音开启年度第三次大场直播,这也是品牌首次尝试全部使用巨量本地推进行付费流量引流,实现巨量本地推整体ROI高于平均值40%,GMV突破8300W+的远超预期的效果。

使用巨量本地推进行付费流量引流,通过账户的精细化运营和投放、直播间优质的选品策略,搭配精准人群和商品在价格和产品丰富的优势,通过高占比深度计划投放配合直播间活动将普通用户转化为品牌高潜用户实现GMV的快速突破。

实施

1、人群画像

核心目标人群确定为18-40岁女性用户为主,具备茶饮、甜品、探店、团购、餐饮美食、零食饮料、穿搭、情感、美妆、明星类行为兴趣少量尝试投放18-30岁,美食、穿搭的男性人群

2、选品考量

在计划搭建前,提前完成了投放人员的货盘门店分布的熟悉,在组品时提升核心品的挑选自由度,合理排品,突出商品价格和产品丰富的优势。

3、投放触达

·投放区域: 以门店分布区域及沿海省份作为主要广告投放区域,采用多工具&多样化定向方式精准触达不同目标人群。

·预算分配:合理分配预算,投放目标覆盖直播间观看、直播间停留、商品点击、商品支付,更加有效促进目标人群的成交转化。

4、直播协同

开播日期25、26日为工作日,结合目标人群的APP使用习惯及更容易下单的节点,协调代播团队将福利品、引流款集中安排在首日开播、及核心人群大量存在的时间点,付费流量也在核心时段大规模介入。并使用关注页商品卡+爆款商品,针对直播带来的粉丝进行二次触达,引导粉丝持续复购。

奥灵柯直播带货公司一站式服务商,致力于为各行业客户提供专业直播设备工具、直播间场景搭建服务、直播代运营服务、直播间投流和一站式短视频账号代运营服务,以结果为导向,以销售目标,为企业激活生意新增量,实现生意滚雪球式增长。

 

            

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