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从0开始TikTok病毒营销:奥灵柯给出3点策略

发布时间:2022-04-29 13:44:25
信息摘要:
TikTok是全球用户和创作者表达创意和独特性的强势平台,人们在这里创作、分享和收获快乐。品牌如果能参与其中、制造“病毒”,不只会成为流行文化的一部分,也能牢牢抓住用户的心,达成营销目标。

TikTok是全球用户和创作者表达创意和独特性的强势平台,人们在这里创作、分享和收获快乐。品牌如果能参与其中、制造“病毒”,不只会成为流行文化的一部分,也能牢牢抓住用户的心,达成营销目标。

近日,TikTok在其商业博客推出了一篇官方教程,手把手教品牌们如何在其平台上创建受欢迎的视频、进行病毒式营销。奥灵柯tiktok代运营将其分享出来,希望能帮助出海品牌获得更多TikTok营销灵感、提升TikTok营销水平。

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一步:明确TikTok营销的重要性

品牌为什么要进行TikTok营销?毫无疑问来自于TikTok庞大的用户群体和超强的影响力。

截至2022年1月,TikTok共有10亿活跃用户,他们平均每人每个月在TikTok上消耗850分钟。不止如此,在互联网上每一分钟就有1.67亿个TikTok视频被看到,品牌在TikTok上的曝光机会可想而知。

除了这些平台数据之外,TikTok还提供了平台上用户们对TikTok内容和品牌内容的偏好:73%的TikTok用户表示,与他们使用的其他网站和应用程序相比,他们与在TikTok上互动的品牌有更深的联系;62%的TikTok用户表示,针对TikTok的品牌内容是品牌与消费者联系的佳方式。同时这种用户体验和认知也有相应的数据表现支撑:

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第二步:了解TikTok规则

在进入“游戏”之前,先弄清楚游戏规则,是再基础不过的事情。在创作品牌内容的时候,TikTok提供了以下几点基本规则,来帮助品牌更好地创建病毒视频。

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第三步:充分运用TikTok本身提供的资源

为了帮助品牌更好地在平台上进行创作、触达用户,TikTok提供了很多原生的且非常有帮助的平台和工具。通过这些工具,品牌可以掌握更多平台热门趋势、话题、创作者,并且随时查看其他品牌的成功案例,是每一个TikTok营销人都应该掌握的好工具:

1.TikTok创意中心:

TikTok创意中心,是TikTok官方提供的一个开放式创意平台。其中涵盖了品牌进行病毒式营销和创作时需要获取灵感的3大板块和6大类型的内容。分别是:

趋势发现:热门歌曲、热门话题、热门创作者、热门视频

热门广告:哪些品牌的广告正在TikTok上取得成功

案例研究:拆解具体的TikTok品牌营销案例,提供灵感

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2.TikTok商业音频库:

TikTok官方提供可做商业用途使用的音频库,其中按照主题、类型、情绪和年龄层四大维度进行了划分。


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3.TikTok创作者市场:

TikTok上与创作者合作已经成为了品牌快速与目标用户建立联系的重要手段,通过与创作者合作,品牌可以更准确地运用更“TikTok”的方式来传递品牌,因此TikTok官方也搭建了“创作者市场”来帮助品牌更好地选择更适合自己的创作者。其根据创作者的内容风格、位置、观点等进行分类,同时也有粉丝、偏好等筛选维度。


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TCM上的创作者需要自己提交申请,加入TCM平台才会被搜索到并建立联系。因此如果品牌想要了解一些还未与TCM平台签约的创作者,可以通过FindInfluencer这款工具进行进一步的搜索。


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对任何一个想要开展TikTok营销的品牌来讲,当下都是好的时机。不论你是否拥有TikTok账号,通过研究热门内容、寻找合适的创作者合作,并且充分运用TIkTok工具来进行素材的制作和投放,都能够帮助你快速开启一波蕴藏病毒式营销潜力的TIkTok组合拳。

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