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【宝马 BMW】
发布时间:2021.12.24
信息摘要:
宝马(  BMW),德国豪华汽车品牌,以其创新和行业领先的汽车而闻名世界。百年来,宝马汽车由一家飞机引擎生产厂发展成为以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团,名列世界汽车公司前列。


宝马(BMW),德国豪华汽车品牌,以其创新和行业领先的汽车而闻名世界。百年来,宝马汽车由的一家飞机引擎生产厂发展成为以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团,名列世界汽车公司前列。

一、宝马品牌的TikTok布局,强大的品牌企业号矩阵

TikTok上搜索宝马(BMW),宝马在TikTok已打造了强大的品牌企业号矩阵。部分企业号认证了蓝V,其余则是一些安利号。


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其中,粉丝多的为宝马的摩托车账号:

 

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宝马根据不同的款式、地区,在TikTok上进行账号布局。这样的布局使得账号受众群体更为精准,不同账号的内容能全方位的展示宝马品牌的多样性。

二、与明星联手宣传

作为世界闻名的汽车大牌宝马,账号的视频大多以较高级的拍摄来显示车的特质,并且请明星代言人合作拍摄宣传视频,非常的高级大气。

宝马如何在TT上获取新的受众?宝马希望在TikTok上吸引新的年轻受众,以提高大众品牌的知名度。该解决方案主要是帮助品牌和代理商在TikTok上创造一流的工作。该解决方案巧妙地融合了BMW新的1系列的功能,并带有两名Team GB运动员–体操运动员(Joe Fraser)和BMX 'er(Chaz Worther)。该活动将1系列称为“ 1”,旨在使BMW UK的核心价值栩栩如生,并与乔和查兹的热情保持一致。两人在汽车上向后翻转和滑行,同时展示了创新的功能,例如可选的驻车辅助系统和通过巧妙编辑进行的手势控制。

英国宝马(BMW UK)使用TikTok有效的两个品牌解决方案来推动高水平的曝光和参与度:超级首位(TopView)与信息流广告(In-Feed),以使这一概念变为现实。打开应用程序后,TopView广告会全屏显示并打开声音。这是一种真正唱歌的广告格式,完全不容错过!另一端是推送广告——伪装大师和极具吸引力的广告,这是因为它们本来就位于For You提要中,与用户通常会看到的内容一起运行!将两者结合起来,你就拥有了有机的用户粘性和巨大的、有影响力的认知度——这对于英国宝马这样的品牌来说是完美的组合。

该活动取得了巨大的成功,总共吸引了2700万的印象和16.08%的点击率,这显示了精心制作的创意在吸引新用户方面是多么的强大。性价比高的是,宝马英国的广告召回量增长了10.7%。用户观看并记住了——当一个如此吸引人的广告出现时,谁会忘记呢?

 

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宝马英国公司品牌传播经理Fiona Jones表示:“我们希望采用原生的,平台优先的方法来测试TikTok。我们的目标很简单:在年轻的受众群体中提高品牌知名度。我们与TikTok的创意实验室紧密合作,开发了一个广告活动,该活动使用了来自Team GB的创作者,围绕我们新的BMW 1系列表演特技和技巧。在英国开展品牌提升研究的汽车品牌,也是全球第一个与Creative Lab合作制作和运行定制创意的汽车品牌。'”

著名汽车品牌宝马在TikTok的营销案例告诉我们,即使是出名的大牌,也要不断的获取新的受众以及跟随时代的步伐来进行宣传与营销活动。营销文化也是塑造品牌文化的其中一条重要行为,它是持续性的、长时间沉淀的产物。

品牌出海TikTok,不仅可以提高知名度、获取新的受众和加大变现率,同时在另一个层面来看,更是塑造了品牌形象与文化,这样才是实打实的品牌发展策略!

 


            

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