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Tiktok运营:Tiktok巴西市场报告解析

发布时间:2022-04-15 13:56:29
信息摘要:
​TikTok在2021年下载量超过  30亿次,月活  8-9亿,超过150个国家的用户使用,语言70多种,在欧美、中东、日本等国家尤其受欢迎。2022年,TikTok  月活有希望突破14亿,这是一个庞大的数字,也说明全球越来越多的年轻人在使用这个APP  。

      TikTok2021年下载量超过30亿次,月活8-9亿,超过150个国家的用户使用,语言70多种,在欧美、中东、日本等国家尤其受欢迎。2022年,TikTok月活有希望突破14亿,这是一个庞大的数字,也说明全球越来越多的年轻人在使用这个APP

疫情爆发之后,巴西人开始以多样的维度开始审视家庭空间以外的生活,出行不再是单纯户外的走动。热门的类目:

1旅行

因为tiktok用户对旅行的态度发生了很大的变化。 外出开始积极主动地寻求不一样和难忘的体验。在TikTok用户热情的推荐下,一些秘密景点也接连浮出水面。

旅行定义也扩展到了不同以往的形式。热门旅游地的盘点、旅行关于照片视频的合集、高性价比的机票购买平台以及相关景区时间段推荐,甚至是行李打包的技巧,都能在TikTok上找到!

2运动&户外

从活动现场的幕后准备程序到体育相关的竞技比赛的风格化剪辑,在TikTok上通过满屏画面叠加高质量的声效体验。使得tiktok的运动&户外相关视频不同于传统的运动+户外。使得用户以一个完全不同的感受来享受这独特的体验。

2021年对运动、户外爱好者而言无疑是充满挑战的一年,集体出行在很大程度上仍然受到限制,巴西本地以及全球范围内的体育赛事何时能重新允许观众入场观赛依旧成谜。另一方面,民众对于体育新闻以及体育相关的娱乐新闻有着极高的兴趣,尽管体育直播存在不确定性,但2021年巴西TikTok整个体育类别的增幅达到286%


图片1


由于足球是巴西的国球从而关于足球的话题热度高,视频浏览量和创作量都播放量极高。

品牌举例:The Northeast Cup是世界上第一个在TikTok上转播的足球锦标赛。The Northeast Cup就与当地的多渠道零售商开展合作,创造了许多原创新颖的内容成功俘获大批球迷受众。以评论员参与比赛直播解说,这种在锦标赛直播期间与解说员进行互动的转播形式,让用户体验到了前所未有的新鲜感。

为了扩大品牌辐射的覆盖力形成更为强大的宣发效果,品牌提前为到来的体育赛事做了准备。首先是内容维度上的发散,从运动员的关键时刻到比赛前的花絮以及热度高的团队和运动员鼓舞民众热爱体育从我做起。

2食品&饮品

进食是所有动物的本能行为,但吃饭是一种人特有的社会行为。这也正是2021TikTok用户对食物的看法。做饭不再是一种义务或苦差事,而是让做饭成为一种享受。激发了上百万巴西用户分享自己吃的食物在tiktok上。在这期间一些地域性食物人气高涨!

2021年,吃和喝在民众日常生活中的重要性继续增加。这一类别的视频创作也引发关注。关于外出就餐的种草视频量以及相关视频的评论量也在迅速增长,为TikTok的美食博主带来新的视角和灵感。

品牌案例

生产商品要考虑用户的实时需求。Elma Chips感知到因为疫情大家隔离在家会有非常大的吃零食需求。所以此品牌潜心研究花生口味的零食。之后用tiktok风格进行宣发,获得了空前的好效果。

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