tiktok运营：Tiktok澳洲市场报告

       根据Tiktok For Business过去一年的数据为澳洲的市场做了立体完整的分析。得出了以下成果：

1、运动户外类：一起运动的快乐

澳洲人一直对运动和户外运动感兴趣，各种因素结合在一起例如宜人的气候、对健康饮食和健身以及对体育运动的喜爱。使体育文化应运而生。澳洲民众如今仍然保持初心热爱户外运动保持健康体魄。

Tiktok为联结澳洲体育社区方面和转变用户观看和消费体育运动的方式上发挥了很大的影响力。具体在从提升粉丝的积极性到提升用户的氛围，tiktok为澳洲体育提供了新的维度。无论是专业的运动员还是非专业的业余爱好者都在这个平台上表达自我，吸引澳洲的各种粉丝。

体育运动自然由健康和健身等流行亚文化组成。过去一年tiktok为澳洲体育做出了重要贡献。个人健身与娱乐相结合的形式使喜爱健身的用户参与度激增。

2021年体育和户外活动迅速获得关注。

在澳大利亚，体育话题标签在TikTok拥有了特有的地位：去年tiktok体育话题的各种视频观看大增，并且对体育和户外类别的总体增长做出了很大贡献。个人健身也在TikTok上的体育和户外类的整体增长中发挥了巨大作用。

个人健身与体育世界是不可分割的。网球运动员希瑟·沃森(Heather Watson)等运动员在隔离期间向人们介绍了他们保持健康的方法，激励tiktok用户以自己的方式进行锻炼。

指南：走出自己的舒适圈，品牌需要真诚与用户进行互动。

品牌需要借助tiktok体育热度发力

利用视频的原生感让品牌可以融入社区文化，关注重要的体育比赛和人们的身体健康问题。

为用户赋能，鼓励受众积极展示自我，与粉丝积极互动。

2、旅游类：接纳生活新常态

Tiktok让有潜力的景点提前被大众所关注。但是，由于疫情旅行行业受到重创。大众也希望真正的旅行年可以到来。

旅行限制和边境关闭，加上对健康和安全隐患的担忧，使国内旅行和短途国际旅行成为澳洲民众首选。通过tiktok创作者的视频可以了解到他们喜欢人迹罕至的景点。

澳洲人们纷纷利用tiktok来满足自己旅游方面的需求。平台趋势也反映了在疫情期间全球的旅行格局，大家更向外自然景观、户外活动以及旅行需要的必需品。

由于人们急切等待疫情好了之后的假期，州内和洲际旅行的受人们喜爱程度大大地提高。 所以当地的导游和介绍当地的秘密景点已成为tiktok的另一个趋势。从上述可以反映出来，疫情期间大家更注重户外活动、自然景观、和目的地民众的旅行建议。更重要的是想出去走一走。

指南：深入了解平台

制作的视频要与tiktok旅游社区产生共鸣，内容要是原生的短格式、有声娱乐内容以及全屏。

提升用户的旅游激情

为了在为你推荐的页面中实现旅游地点的大规模传播。应该积极利用创作者来展示旅游圣地与品牌的设定形象，将旅游的话题和情绪带入大家的日常生活中。

挖掘其它的可能感兴趣点

消费者有着各种各样的需求，覆盖了世界上的各种兴趣点。为了影响用户的旅行决策，我们可以自行开发用户待未开发的兴趣点，以力求覆盖到其它的亚文化社群。比如鬼畜、美食、音乐等等。

3、新闻娱乐类：一站式体验

由于疫情大家长时间沉浸在线上。所以，消费者对于娱乐和新闻相关的视频大幅增长。因为对疫情的未知人们开始关注新闻，通过新闻来获取重要事件和信息。在利用娱乐的方式来让自己从现实抽离出来。

那么对于用户的新闻+娱乐需求是谁接了盘呢？ 无疑是tiktok。 而另一个在室内的活动是流媒体电影和电视剧。让大家可以讨论有热点有话题的电影和电视剧。

由于流媒体内容的存在，让创作者在tiktok上展示了观众的真实评价。在重新还原电影的时候也有了创作者所给的结局。这让平台用户的互动性有了很大的提高。

可以肯定地说，流媒体热潮通过共同的兴趣真正将TikTok各个社区的众多成员联系起来。2021年，新闻和娱乐类的相关视频成为用户最喜欢和火的话题点之一。显而易见，线下无法出行去看电影在线上有了很大的弥补。由于疫情tiktok平台用户也在线上开始找寻看电影的快乐来躲避疫情所带来的痛苦。

疫情改变了很多，这是无疑的。

Tiktok用户创作的内容展现了疫情的双面性。既有轻松的一面也有相对严肃的一面。用户还利用平台分享个人经历，可以发现相当多的视频内容是在疫情期间培养自己的兴趣爱好和做自己平常想做而没有来得急做的事。

总结来说，TikTok带货的玩法是可以去学习模仿，借鉴之前抖音玩法的，目前基本处于抖音的初级阶段。但是正因为他的慢，才让我们有更多的机会；并且TikTok的增量是不容小觑的，无论你定位做什么样的，这个方向是没有错的！

流量的事情，你比别人先动，你就是赢家！

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