TikTok音频营销洞察：“声音”帮助品牌提升8倍用户记忆

     “声音”是TikTok用户体验的关键部分，TikTok上很多病毒视频往往都搭配“魔性”或“动感”的歌曲和音频，并迅速成为流行文化的一部分。而令人难忘的音频也会引发用户的参与和“再加工”，从而进一步扩大影响力。

因此，TikTok平台本身对音频营销十分重视。近日，TikTok在其商业中心发布了一份新的洞察，以展示通过重视音频而提升的品牌营销效果的相关数据和建议。

我们将其中的精华和要点提炼并分享出来，希望帮助出海企业在TikTok音频营销方面进一步把握平台趋势、获得效果提升。

一、TikTok音频营销数据

首先，TikTok引用了2021年6月的一份调查数据。其平台上88%的受调查用户表示声音对于TikTok体验至关重要。而73%的用户则表示他们会在TikTok上“停下来看看”有音频的广告。

同时，在新的调查中TikTok的调查结果显示，与号召性文案和贴纸等其他元素相比，在广告中利用独特的“品牌声音”时，用户对品牌的联想和记忆增加了8倍以上。

上图是此次洞察报告中的核心数据，该数据以压倒性的优势强调了品牌在进行TikTok视频营销时应该充分重视音频的作用。而TikTok的数据还表明,音频不只在加深用户对品牌的印象时有帮助,在调动用户对品牌投放的视频广告的互动时也起到了关键作用。

二、如何运用TikTok音频提升营销效果？

那么品牌在营销过程中如何运用这一趋势提升效果呢？TikTok为帮助品牌制定音频策略提出了以下几种方法：

1、加入热门趋势：在TikTok的“发现”页面，可以查看如今正在平台上流行的音频内容。品牌可以有针对性地查找热门趋势中的热门音频，并应用在自己的品牌内容中。

2、挖掘原创音乐：为了使音频与自己的视频内容相契合，品牌可以选择挖掘还未在平台上出现过的音乐，或者品牌自己作词作曲的“原创音乐”来营造气氛、带动节奏。

3、画外音：如果直接使用TikTok的视频编辑器，可以从右上角的菜单中选择“画外音”选项来添加旁白，以帮助用户更好地理解品牌的内容。但添加画外音的同时，TikTok也提醒品牌营销人员为画外音添加字幕，这样可以更准确地传递品牌的内容达成营销目标。

TikTok还提供了其平台上优秀的以音频来增加内容吸引力的案例。如麦当劳在澳大利亚市场庆祝其50周年庆典，就将自己标志性的“ba da ba ba ba”转化为了TikTok上品牌广告的创意出发点。

麦当劳在这次营销活动中邀请了来自不同音乐流派的六位澳大利亚音乐新秀用他们自己的音乐影响力和不同的风格重新诠释这首品牌主题曲。

每个创作者都在TikTok上发布了自己创作的新“ba da ba ba ba”音乐和短视频。其中有小提琴家@joelsvnny极具电影感的演奏、演唱组合@h3rizonmusic展示的阿卡贝拉版本、说唱歌手@jaycee的填词Rap、以及鼓手@mikaela_swan的架子鼓版本、@jhekhoos的吉他原声和@djparislawrence的Remix版本。

来自不同领域的创作者将自己的个人特色加入到了品牌的标志性声音之中，通过这些创作者麦当劳的品牌声音也得以创造性地出现在不同的粉丝社群之中。

同时麦当劳还通过一系列TikTok广告投放扩大该营销活动的影响力，据TikTok介绍其使用的广告形式包括，One Day Max、In-Feed 广告和TopView。同时麦当劳还使用了Spark Ads，帮助这些创作者的内容在“For You”的推荐页面获得更多曝光。

从数据结果上来看，麦当劳此次的营销活动展示次数达到了4120万次，使得所有创意视频的浏览率达到了10.28%，均远高于对应账号的平均值，表明粉丝群体对该内容的感兴趣程度的提升。

在国内的经典营销案例中我们也可以看到“蜜雪冰城甜蜜蜜”这样魔性洗脑、又引领潮流的影响力。所以，在TikTok上以及社交媒体平台的短视频营销中，品牌也应该重视起音频营销的作用。在把握平台趋势、加深用户认同的同时，提升营销效果。