TikTok新功能：加强搜索效果，Z世代的喜欢TikTok大于Google

     据了解，前段时间短视频平台 TikTok 正在测试一项新功能，以加强平台上的搜索效果。新功能让用户可以搜索短视频评论中出现的关键词，可搜索的词条会以标亮的形式在评论中显示。

目前 TikTok 的搜索版块已经能够让用户发现平台上的各类内容和最新潮流，新版功能的上线无疑会让其搜索效果得到进一步提升。此次测试同时也显示 TikTok 的业务发展将不仅限于社交媒体，该平台在未来还将与 Google 的核心产品展开竞争。

一、TikTok正成为新型“谷歌搜索”

两年前，Qustodio 数据显示欧美年轻人在TikTok花费时间几乎已跟谷歌旗下YouTube持平，而两年后的今天，TikTok对谷歌的威胁不再仅限于其社交媒体业务，还牵连到核心的搜索引擎。

“对于年轻人来说，谷歌经常被用来寻找特定的地址和官方网站。例如，你可能会在谷歌上寻找度假的建筑物，但如果你正在寻找旅行指南，你会在 TikTok 上进行搜索。”美国martech企业 Antsomi 的联合创始人兼CEO 在公开采访时说道。

据 TechCrunch 报道，谷歌负责 Google 搜索的高级副总裁 Prabhakar Raghavan 公开承认：“在我们的研究中，大约 40% 的年轻人在寻找午餐地点时不会去谷歌地图或搜索。而是去 TikTok 或 Instagram。”

虽然现在还不明显，但这种趋势可能会削弱谷歌的核心搜索业务，进而影响到网站的搜索广告。

谷歌很明显也意识到这一变化，正在迎合年轻消费群体进行网站搜索优化，可以展示其它社交媒体的内容，比如谷歌搜索“TikTok dog”关键词，可以直接跳转到TikTok页面进行观看。

不仅如此，谷歌还在寻求将图像和文本结合起来，比如用户举起手机或者戴上AR眼镜，便可以根据他们看到的内容进行搜索。

二、为什么Z世代更喜欢 TikTok？

一方面，Tiktok搜索的优势在于内容形式，因为相比谷歌，TikTok搜索结果为视频形式，视频形式相比谷歌搜索出来的图文更加直观生动。

比如，在 12 秒的短片中找到所有需要知道的关于附近一家餐馆的信息，比阅读多条评论或 4 分钟长的博客体验感更好。

另一个原因在于谷歌等搜索引擎上的广告和无关内容推介泛滥，广告网址的泛滥极易误导网民。

比如，当我们在两个平台上搜索“纽约必做之事”时，谷歌出现的结果是门票销售广告和会员链接，它们偏向于支付最多的人。这会导致次优体验，并削弱用户对 Google 搜索引擎的信任。

而TikTok 的算法将有用的内容与流行的内容混合在一起。搜索结果会根据其他 TikTok 用户的点赞或评论进行验证，这些用户通常具有相似的偏好，因为他们落入了您落入的同一个“TikTok 洞”。TikTok 的真实文化使其成为一个更值得信赖的平台，尤其是在年轻观众中。

此外，如果有人在其上制作了 TikTok，并且它出现在你的“For you”中，那么你很可能会真正喜欢它并且信息是新的。

那么，今天的话题就到这里结束了。总而言之，现在越来越多的美国年轻人正在使用短视频应用TikTok。无论是寻找新的午餐地点、观看电影、计划周末度假购买衣物，TikTok在年轻人群体中，在某些方面逐渐取代了谷歌的搜索霸主地位。