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TikTok新功能:加强搜索效果,Z世代的喜欢TikTok大于Google

发布时间:2022-10-07 14:20:05
信息摘要:
​据了解,前段时间短视频平台TikTok 正在测试一项新功能,以加强平台上的搜索效果。新功能让用户可以搜索短视频评论中出现的关键词,可搜索的词条会以标亮的形式在评论中显示。

     据了解,前段时间短视频平台 TikTok 正在测试一项新功能,以加强平台上的搜索效果。新功能让用户可以搜索短视频评论中出现的关键词,可搜索的词条会以标亮的形式在评论中显示。

目前 TikTok 的搜索版块已经能够让用户发现平台上的各类内容和最新潮流,新版功能的上线无疑会让其搜索效果得到进一步提升。此次测试同时也显示 TikTok 的业务发展将不仅限于社交媒体,该平台在未来还将与 Google 的核心产品展开竞争。

一、TikTok正成为新型“谷歌搜索”

两年前,Qustodio 数据显示欧美年轻人在TikTok花费时间几乎已跟谷歌旗下YouTube持平,而两年后的今天,TikTok对谷歌的威胁不再仅限于其社交媒体业务,还牵连到核心的搜索引擎。

“对于年轻人来说,谷歌经常被用来寻找特定的地址和官方网站。例如,你可能会在谷歌上寻找度假的建筑物,但如果你正在寻找旅行指南,你会在 TikTok 上进行搜索。”美国martech企业 Antsomi 的联合创始人兼CEO 在公开采访时说道。

TechCrunch 报道,谷歌负责 Google 搜索的高级副总裁 Prabhakar Raghavan 公开承认:“在我们的研究中,大约 40% 的年轻人在寻找午餐地点时不会去谷歌地图或搜索。而是去 TikTok 或 Instagram。”

虽然现在还不明显,但这种趋势可能会削弱谷歌的核心搜索业务,进而影响到网站的搜索广告。

谷歌很明显也意识到这一变化,正在迎合年轻消费群体进行网站搜索优化,可以展示其它社交媒体的内容,比如谷歌搜索“TikTok dog”关键词,可以直接跳转到TikTok页面进行观看。

不仅如此,谷歌还在寻求将图像和文本结合起来,比如用户举起手机或者戴上AR眼镜,便可以根据他们看到的内容进行搜索。

二、为什么Z世代更喜欢 TikTok?

一方面,Tiktok搜索的优势在于内容形式,因为相比谷歌,TikTok搜索结果为视频形式,视频形式相比谷歌搜索出来的图文更加直观生动。

比如,在 12 秒的短片中找到所有需要知道的关于附近一家餐馆的信息,比阅读多条评论或 4 分钟长的博客体验感更好。

另一个原因在于谷歌等搜索引擎上的广告和无关内容推介泛滥,广告网址的泛滥极易误导网民。

比如,当我们在两个平台上搜索“纽约必做之事”时,谷歌出现的结果是门票销售广告和会员链接,它们偏向于支付最多的人。这会导致次优体验,并削弱用户对 Google 搜索引擎的信任。

TikTok 的算法将有用的内容与流行的内容混合在一起。搜索结果会根据其他 TikTok 用户的点赞或评论进行验证,这些用户通常具有相似的偏好,因为他们落入了您落入的同一个“TikTok 洞”。TikTok 的真实文化使其成为一个更值得信赖的平台,尤其是在年轻观众中。

此外,如果有人在其上制作了 TikTok,并且它出现在你的“For you”中,那么你很可能会真正喜欢它并且信息是新的。

那么,今天的话题就到这里结束了。总而言之,现在越来越多的美国年轻人正在使用短视频应用TikTok。无论是寻找新的午餐地点、观看电影、计划周末度假购买衣物,TikTok在年轻人群体中,在某些方面逐渐取代了谷歌的搜索霸主地位。

 

            

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