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TikTok上年轻人的创造力,奥斯卡和格莱美都直呼“真香”

发布时间:2022-07-16 13:45:52
信息摘要:
这些故事像极了​武侠小说里的  “爽文”:看似平平无奇的“小人物”扶摇直上,成为行业之巅;高高在上的业界先锋遁入“江湖”,研究起普通人的喜好。武侠小说的主人公有武功秘籍加持,现实世界里的这些“小人物”靠的又是什么?

       近日,海外文娱圈发生了几件颇具轰动效应的大事:有人和粉丝合力创作网络歌曲,拿下格莱美奖;有人把疫情下停办的音乐剧搬上网络,赚到200万演出费后全部捐给了公益机构;有的电影受到年轻人热捧,在短视频平台TikTok上狂刷数十亿播放量,连拿六项奥斯卡大奖。

这些故事像极了武侠小说里的“爽文”:看似平平无奇的“小人物”扶摇直上,成为行业之巅;高高在上的业界先锋遁入“江湖”,研究起普通人的喜好。武侠小说的主人公有武功秘籍加持,现实世界里的这些“小人物”靠的又是什么?

一个“脑洞”,让她们走上开挂人生

23岁的流行歌手阿比盖尔·巴洛(Abigail Barlow)是“互联网爽文”里的一个幸运儿。她怎么也不会想到,某天自己的一个突发奇想,竟能拿到国际音乐的高奖——格莱美奖。

2021年初,受疫情影响隔离在家的阿比盖尔,刚追完热门电视剧《布里奇顿》。像每个追剧少女一样,剧中超越一切的爱情让她神往不已。如果能把《布里奇顿》改成一部音乐剧就好了,阿比盖尔想着,把自己脑补的内容发到了TikTok上。

出乎意料地,她的“脑洞”得到了一众网友的支持。有人听说自己喜欢的电视剧要被改成音乐剧,“喜极而泣”;还有人表示,“我还没看过《布里奇顿》,但冲着你的音乐剧,我会去看看”。

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得到粉丝们的热烈回应,阿比盖尔很快创作出了一首歌曲,她将之称为“布里奇顿概念”音乐剧。

随后阿比盖尔“怂恿”好友艾米丽·贝尔(Emily Bear)一起创作同人歌曲。

在创作歌曲的过程中,两个姑娘经常会在TikTok直播,粉丝可以看到她们的创作全过程,也会在评论区随时给出他们的想法,包括未来音乐剧的舞台如何设计、舞蹈如何编排,甚至有人自告奋勇要求担当这部音乐剧的总协调。

在吸收了大量宝贵的意见之后,她们在6周内写出了15首歌曲,一经发布便惊艳了所有人。

一首《达芙妮之歌》在TikTok上播放量超230万次,第二首《为你燃烧》的播放量超530万次,TikTok上相关视频播放量超过3亿次。

作为土生土长的TikTok“神曲”,《非官方布里奇顿音乐剧》不光受到了民众的认可,在今年的格莱美颁奖礼上,更是一举击败了多个制作精良的大型音乐剧,拿到年度佳音乐剧专辑,创下了历史。

一个“脑洞”走上开挂人生,武侠小说都不敢这么写。不过《非官方布里奇顿音乐剧》并不是首个被搬上网络的音乐剧,在它之前还有一位前辈。

2020年,迪士尼电影《美食总动员》被粉丝们改编成了多首网络歌曲。这些“神曲”在TikTok上火出了天际,相关视频的播放量破亿。热情的粉丝们还合力办了一场线上音乐会。2021年元旦,《美食总动员》公益音乐会在TikTok上轮播72小时筹得200万美元,全部捐至演员基金会,用于帮助因疫情而失业的演员们。

奥斯卡:横空飞来的拳头、求而不得的年轻观众

在本届奥斯卡颁奖礼上,威尔·史密斯一拳,把沉寂多年的奥斯卡“打活”了。奥斯卡不可否认还是电影世界的“盟主”,但江湖日益年轻,它的影响力却江河日下。

2014年到2021年,奥斯卡收视率坐上了滑梯,从4370万一路下降到985万。内容乏味、“太白”(白人演员过多)、“太男”(男演员垄断奖项)又“太老”(设计老套),年轻观众越来越不爱看。但今年除了“史皇”的重拳把奥斯卡打上热搜,连夺六项大奖的《沙丘》也帮助奥斯卡吸引了一波年轻观众的注目。

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TikTok上《沙丘》相关内容播放量超过13亿次

《沙丘》在海外年轻人中有多火?自2021年9月首映以来,《沙丘》在TikTok运营播放量超过13亿次,史诗感的视觉盛宴、大师汉斯 · 季默(Hans Zimmer)的配乐、恢弘壮大的电影叙事,在年轻人中刮起了“沙丘”的旋风。

男主蒂莫西·柴勒梅德(Timothée Chalamet)也是魅力超群,个人视频播放量超过甚至100亿次,算的上顶流中的顶流了。

200万粉丝的TikTok影评博主朱利安·格林(Julian Green)对于“沙丘热”这样评价,“在TikTok上,你能感受到全球电影迷的脉搏”。电影界更是流传一句话,“现在只要有新电影上映,隔天就会有人在TikTok上讨论这部电影”。

感受到社交媒体对年轻人强大的号召力,奥斯卡低下了往日高贵的头颅。

2021年开始,奥斯卡先后在TikTok上开设三个账号,一边举办着光鲜华丽的颁奖典礼,一边在TikTok上努力营造活泼亲民的形象讨好年轻观众。近两年在颁奖典礼开始前,奥斯卡也曾找来一众网红导演与知名电影人搭档,在TikTok上直播造势。

“社交媒体是场实验,我们希望更接地气一点。”奥斯卡影艺学院数字营销副总裁梅利·约翰森 (Meryl Johnson)说道。但昔年奥斯卡熟悉的那个江湖已经没落,新生代势力登上了舞台。

“下沉”的TikTok与文艺的戛纳圣殿

不止是奥斯卡,就连一向文艺、高冷的欧洲电影学院派也向TikTok抛出了橄榄枝。今年戛纳国际电影节,TikTok成为了其官方合作伙伴。

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nbc报道TikTok成为戛纳电影节官方合作伙伴

据了解,戛纳电影节组委会与TikTok达成官方合作,为TikTok的用户提供后台、红毯以及影人的独家采访内容。TikTok的“首届TikTok短片电影竞赛”活动,在戛纳期间将颁发三个相关奖项。

曾几何时,短视频平台一度被视为纯艺术的公敌。许多文化名人认为,碎片化的视频正在瓦解欣赏艺术电影所需要的专注力。

TikTok与戛纳牵手,也在情理之中。拥有10亿活跃用户的TikTok将给戛纳电影节带来源源不断的关注和创意滋养,其背后蕴藏的巨大流量宝藏、年轻用户群体,都是戛纳梦寐以求的东西。TikTok上年轻人热衷的潮流、桥段,未来某一天,很可能成为艺术大片佳的创意来源。

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