TikTok全球营销趋势报告：67%的用户认为受到购物激发

        日前，TikTok For Business 发布了洞察 TikTok 全球流行文化趋势的《What's Next》报告。报告数据显示，2021 年 TikTok 月活跃用户超过 10 亿，Top100 话题下的平均视频发布量已超过 2500 万个。在 TikTok 上，67% 的人认为 TikTok 在激励他们购物，同时，#TikTokMadeMeBuyIt 话题的浏览量已累计超 74 亿余次播放。

与此同时，报告展示分析了不同区域的 TikTok 热门话题，以帮助出海广告主了解市场最新内容动向。从全球热门垂类表现来看：

1、美妆个护用户为看重自我关爱。美妆个护社区渴望展现真我，更关注真实且深入的体验，以 ASMR（观看代入感强的视频时，获得身临其境的感受）为主题的内容能帮助品牌对话该特定群体井与他们建立更深层的情感纽带。

2021年，TikTok 平台上，话题 #makeup（化妆）在欧洲的视频播放量超过 150 亿次，话题 #oddlysatisfying（奇奇怪怪的治愈感）在北美地区视频播放量超过 75 亿次。

2、服装配饰用户掀起自我表达新风尚。TikTok 服装配饰爱好者将创意的声效与视频编辑结合，创造性的展现个人风格与独特品味。在话题方面，旧物利用和 DIY 是用户的关注焦点。

此外，2021 年度服装配饰类目成长速度快的话题 #boda（婚礼）在欧洲拥有超过 3.747 亿播放量。

3、食品饮料爱好者偏爱分享食谱、烹饪窍门和推荐美食。话题 #food（食物）在欧洲地区播放量超过 184 亿次；而在日本、海合会地区，ASMR（观看刺激视频时，获得的 " 刺痛感 "）、 地区美食吃播，甚至是厨房收纳等主题展示了餐饮分类中娱乐元素的演变；在意大利，大型连锁店推广被 TikTok 食谱带火的产品；西班牙的餐馆也紧跟 TikTok 的美食趋势，以平台爆款佳肴为风向调整供应菜品。

4、新闻与娱乐类用户通过 TikTok 探寻日常娱乐和获取信息。话题 #movie（电影）在东南亚地区的播放量超过 997 亿次。一些影视制作公司直接将 TikTok 作为内容分发渠道，从选角、拍摄、制作到播放都为 TikTok 量身定做，Amazon Prime 的 "CIT É S" 系列视频是首个专为 TikTok 创作的系列，12 集累计浏览量高达 3200 万。

5、游戏玩家们乐于打破常规形式，追求创新内容。2021 年，海外游戏用户更趋向于结合游戏设备装置、角色扮演等来创造新的内容和互动模式。游戏视频下的话题内容更丰富，并与体育、动漫等内容相关联，圈粉更多来自不同背景的游戏玩家。

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