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TikTok代运营:美妆品牌虏获消费者芳心的TikTok营销小心机

发布时间:2022-07-25 15:51
信息摘要:
要是目前哪一个社媒平台更受年轻人的喜爱,那可能非TikTok莫属了!在短短两三年内就超过  Facebook/Instagram、YouTube等社交媒体,下载量已是全球排名第一。

        要是目前哪一个社媒平台更受年轻人的喜爱,那可能非TikTok莫属了!在短短两三年内就超过FacebookInstagramYouTube等社交媒体,下载量已是全球排名第一。TikTok的兴起,也让更多的品牌方看到了其中红利,使得TikTok成为越来越多的品牌所选择的有效营销工具!

Vivienne Sabó是法国的美妆品牌,它旗下的睫毛膏屡获殊荣。更是在亚马逊平台上一度销量惊人!在今年年初,为了向俄罗斯市场引入新成立的SHAKA SHAKA基金会,Vivienne Sabó将目光投向了TikTok运营

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因此,它在今年一月份就来到了TikTok这个受年轻人喜爱的平台,并且建立了官方账号,还认证了蓝V,这大大的增强了用户对品牌的信任感。虽然入局晚,但是Vivienne Sabó凭借丰富有趣的内容吸引了不少的用户,截止到目前为止,已经收获6+的粉丝量,超过130万的点赞。

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而且账号也是有一直不断更新内容的状态,很好的保持了新鲜度。

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不仅如此,Vivienne Sabó还首次在TikTok上举办了名为#SHAKA_SHAKA的品牌标签挑战。这也是有史以来一次化妆类的挑战。该活动的目标是提高SHAKA SHAKA的认知度,并促进了SHAKA SHAKA的参与,以便给俄罗斯TikTok社区留下持久的印象。

1创意内容=轻松配乐+简单编舞+产品展现

该产品本身提供了一个巧妙的卖点。由于SHAKA SHAKA在申请之前需要摇晃,Vivienne Sabó的挑战就要求这样做——精心编排的舞蹈要求参与者摇晃他们的SHAKA SHAKA瓶子和身体。

这个话题标签挑战的官方配曲是由一位受欢迎的TikTok创作者专门为该品牌制作的。朗朗上口的歌曲、简单轻松的编舞和无缝的产品集成的组合,使得#SHAKA_SHAKA挑战对用户来说很容易加入和参与。

2tiktok广告投放的加持提升知名度

Vivienne Sabó支持#SHAKA_SHAKA的动态广告挑战,以提升品牌和产品知名度。它还使用了Premium Badge 2.0,这是一种创新的动态广告,可以在视频中展示产品,并将点击率提高了50%。并为挑战页面带来额外流量。

Vivienne Sabó #SHAKA_SHAKA 品牌标签挑战超出了所有人的预期, 153 万用户提交了视频,而整个活动带来了高达 13 亿的视频观看次数。用户的参与度也很高,为 12.8%Premium Badge 2.0 格式也得益于 Vivienne Sabó 的标签挑战,其 SHAKA SHAKA 基金会在俄罗斯有了一个良好的开端。

Vivienne Sabó的案例我们可以知道,TikTok的核心是优质的视频内容,视频内容越有创意越有趣,越能引导用户转发分享,而TikTok官方有一套算法机制,它会针对用户的喜好,进行精准的视频内容推送,这样用户会一直看到自己喜欢的内容。所以在TikTok上可以通过一条短视频就轻松达到病毒式传播的效果。

而创意内容挑战赛是触达TikTok用户兴趣的活动之一,通过融合品牌信息,吸引很多用户主动参与到挑战赛中,让粉丝更认同商品价值和品牌调性。同样地,网红营销是跨境品牌与受众建立联系的关键要素。大部分TikTok上的网红拥有非常垂直的风格和人设,在他们的私域流量池里,粉丝粘性度极高。所以当挑战赛与网红结合,可以帮助你更接近受众并产生惊人的效果。

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