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TikTok代运营:三星品牌巧用TikTok网红营销实现精准曝光!

发布时间:2022-02-03 14:40:37
信息摘要:
我们都知道,三星是全球领先的电子和手机提供商之一,为了在以色列推出新款Galaxy Note 20 手机,三星希望创造出一种独特的体验,能够与Z世代群体产生共鸣。

      我们都知道,三星是全球领先的电子和手机提供商之一,为了在以色列推出新款 Galaxy Note 20手机,三星希望创造出一种独特的体验,能够与Z世代群体产生共鸣,并以有趣和引人入胜的方式传达产品的独特卖点,而不是制作另一个标准的广告。为此一直在寻找新的推广方法。

由于手机在TikTok社区中发挥着重要作用,而TikTok也是时下热门的社交软件之一,三星知道这是传递信息的理想平台,所以三星品牌针对Galaxy Note 20这一手机型号,开始在TikTok上进行了推广曝光。

如果品牌想要在TikTok实现大化曝光的话,网红营销这一方式可以说是能实现引流转化的一种经济手段。下面跟着奥灵柯tiktok代运营一起来看下三星品牌是如何通过网红实现精准营销推广。三星通过网红联动,实现品牌信息传递!


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三星与 TikTok合作推出了名为“AllForYou”的全新跨屏网络故事。这种形式将9位以色列顶级TikTok网红聚集在一起,使用全新的Galaxy Note 20在一座旨在激发创造力的独一无二的别墅中聚在一起共同创作出精彩短视频内容!

前八位 TikTok网红经过精心挑选,代表平台上的多样性和不同的内容类别,然后为了让它更有趣,三星在 TikTok 上发起了试镜挑战,寻找第9位加入该项目的创作者。

为了连接TikTok的独特创意文化,内容不受到限制。每天,都会给两名KOL分配一项任务,在其他人的帮助下,在90分钟内通过TikTok制作一段具有吸引力的视频。但是每项任务都展示了Galaxy Note 20这一手机的独特功能,同时突出创作者的丰富想象力与创造力。

任务完成后,视频上传到TikTok,面临终极考验——是否足以出现在For You feed中?为了帮助参赛者,还邀请了三位导师,他们都是以色列领先的 TikTok 创作者,分享他们在 TikTok 内容创作方面的技巧和佳实践。该系列包含八集十分钟的剧集,后来也在三星的YouTube频道上播出,将观众重定向到一个专门的 TikTok 帐户以观看结果。

广告投放实现精准曝光!

为了更大规模地向 TikTok 社区推广该项目并吸引粉丝到新的“AllForYou”TikTok 帐户,三星使用了两种优质广告格式,TopView  One Day Max In-Feed Ads,在最短的时间内提供大的曝光率。

营销结果

该活动取得了巨大成功, TikTok 上获得了 680 万次观看,在 YouTube 上获得了 150 万次观看。该活动以 30% 的参与率打破了所有基准,而新的 TikTok 帐户在短短几天内从零增加到 30,000 名关注者

不仅如此,该项目也引起了当地行业的极大好奇,并在领先渠道的两篇媒体文章中进行了专题报道。此外,该项目在以色列一年一度的 Z 世代营销峰会上以独特的合作形式呈现,该峰会有400多名营销专业人士参加。

三星以色列营销副总裁 Ronen Salem 表示:三星以色列在以色列的所有营销活动中处于领先地位,并且始终是创造独特和开创性内容的第一家。与 TikTok 的品牌合作是他们进入以色列市场以来的第一次,为品牌和活动本身带来了巨大的价值。

由此可见,网红营销这一玩法非常适合帮助卖家在短时间建立品牌影响力和提高产品转化率。针对卖家/品牌如何通过网红营销在TikTok上引流转化,奥灵柯总结的三个营销策略:

1、与网红合作创作视频内容

TikTok目前已经形成了一个大型的网红社区,推动着整个平台的发展。这些网红拥有非常垂直的风格和人设,并且拥有自己的私域流量池。他们可以通过打造1分钟的创意种草短视频,吸引用户执行购买力。与网红合作创作内容的好处就在于能帮助你更接近受众和产生效果。

同时,只要网红的账号足够大,发布的视频优质,TikTok算法就会将其视频推荐到更大的流量池,进而提高视频曝光量和增加目标受众。

2、与网红合作进行TikTok广告投放

TikTok上可以借助网红来引流免费流量,同样也可以与付费流量一起推广。例如In-feed广告+网红,信息流广告的展现形式会显示在用户滑动TikTok首页视频中显示,适合有品牌曝光需求的品牌。但当信息流广告与网红结合就不仅仅是曝光的目的,还包括了引流转化等有效收益。

3、与网红合作进行TikTok直播带货

因为相对于内容营销带货,直播带货的互动性更佳,刺激用户消费的目的性更强,还可以更好地测试出卖家的需求性。

TikTok直播通过网红营销带货,也会更有效地激起用户的购买欲望,由于对网红的信任和喜爱,大部分用户都会听从网红的指引到相应的链接去购买产品。对于预算低且产品较为大众的中小卖家来说,也可以与TikTok网红合作进行拼盘直播来带货,也就是在一场直播中,有多个品牌多个产品。

            

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