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TikTok的市场潜力有多大?

发布时间:2022.04.11
信息摘要:
Sensor Tower Store Intelligence 的数据显示,包括国内的抖音在内,去年全球用户在 TikTok 上花费了大约23亿美元,与2020年的13亿美元相比,这一数字同比增长了 77% 。

       Sensor Tower Store Intelligence的数据显示,包括国内的抖音在内,去年全球用户在TikTok上花费了大约23亿美元,与2020年的13亿美元相比,这一数字同比增长了77%

其中,TikTok的收入在2021年第四季度创下新高,消费者支出在2021年第四季度达到8.244亿美元,是2020年同期3.824亿美元的两倍多。分析公司App Annie的数据也显示,TikTok在今年圣诞节的下载量排行榜上位列一。

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就地区而言,中国仍是TikTok的大市场,但份额已大幅下降。2021年,字节57%的消费来自中国用户,但2020年来自中国App StoreTikTok应用内消费中一度占到了85%

美国则保持了TikTok的第二大收入来源的排名,其支出份额稳定增长。2021年,仅美国消费者就在这款应用上花费了近1.1亿美元,占全球营收的13%这比2020年高出5个百分点,当时美国的消费额为2960万美元,约占全球消费额的8%

在使用率上,2021年,TikTok的使用率同比下降,很大程度上是由于TikTok2020年年中失去了进入其大市场印度的机会。去年,TikTok在全球的首次安装量约为7.4亿次,比2020年的9.807亿次减少了25%

尽管如此,TikTok仍然成功突破了30亿次用户安装的里程碑,成为首款全球超过30亿次安装的非Facebook应用。

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除了高下载量,TikTok的优势还在于用户的高活跃度。数据显示,TikTok的评论数在2021年增长了30%

Sensor Tower消费者情报数据显示,TikTok的用户对于软件的参与度极高,而且这种参与在逐年增长。2020年相比,2021TikTok每个热点趋势的平均评论数同比增长了30%特别是在2021年第四季度,不仅TikTok评论数增加了,而且每次热点趋势所持续的时间也增加了15%

尽管自2020年的激增后,TikTok的使用率增长有所放缓,但这绝不意味着这款应用的流行势头正在减弱,相反,TikTok的全球影响力仍在继续蔓延。

它的影响力也体现在了其他应用上,目前,拥有近1000个具有互补功能的应用的生态系统已经被推出,而字节跳动无疑会在这个势头上继续发展新的功能,比如转发按钮,并在2022年努力发展它的创造者社区。

在过去的一年中,TikTok真正成为了火爆全球的社交平台。在TikTok,卖家不仅可以关注到新的消费与流行趋势,还成为了重要的带货平台。

TikTok发布了《TikTok What's Next Report 2022》(TikTok 2022年下一步报告),这份报告主要探讨了2021年在TikTok上引起关注的主题以及2022年的趋势。给出品牌营销建议,既能提升TikTok用户购物感觉,又能加速平台电商化发展。

TikTok在报告中表示,在去年,娱乐和商业更加紧密地联系在了一起。并且,随着TikTok成为产品和品牌营销的平台,社区商业爆发了。调查显示,73%的受访者感觉到,与他们在TikTok上进行互动的品牌有更深的联系,67%的人表示TikTok激发了他们购物的灵感,即使他们原本没有打算购物。

游戏类受欢迎

游戏领域在此份报告中,总体增长415%,一骑绝尘。该领域在统计时间内涌现非常多优质内容,吸引大量用户涌入该领域,同时该领域粉丝粘性也非常高。针对于游戏类品牌,TikTok建议品牌可与游戏的内容创作者合作,适当放开条件,结合博主独特的风格,进行服务或产品营销。

金融类热度飙升

2021年,各行各业的人在TikTok上分享了投资技巧和概念,加密货币相关标签在该平台上热度爆炸,视频浏览量比2020年增长了93000%,金融类别总体增长255%

针对于金融类产品或服务的营销建议,官方表示这类品牌可以依靠引人注目的故事,来向世界表达自己,并推动需求。在TikTok上,金融服务者市场调研效果调研简单、方便,只需创建一个场景或一个话题,引发用户的讨论,更有效了解用户需求,实现在他处的利润转化。

美妆类持续火热

TikTok还分享了不同地区的热门话题。在北美地区,美容和个护是TikTok的热门话题,相关内容增长了187%。其中,美发相关的话题尤为亮眼,相关话题的视频数量增长了3000%,播放量增长了20000%。除此之外,护肤、睫毛、美甲等话题的关注度也在上升中。TikTok上两大美妆类标签#grwm以及#beforeandafter热度惊人且飞速增长,也说明了美妆类产品在平台的受欢迎程度。

种草火爆趋势不可阻挡

#TikTokMadeMeBuyItTikTok上面的大火,引来无数人侧目。这并不是个例,平台上还有许许多多种草标签也同样获得非常高的关注度,有些产品甚至因为爆款视频而售罄。TikTok内部正在努力开发电商属性,外部也有越来越多商家入驻,加上普通用户的分享,种草类标签在TikTok火爆趋势不可阻挡。

此前,TikTok官方发布情况显示2022年电商情人节表现优异:大促总战绩GMV达成101%;大促曝光108亿;直播互动量1.13亿。从以上数据来看,今年TikTok情人节大促成绩十分亮眼,同时,其跨境成绩也相当优异:GMV增长122%,订单量增长137%

2022年将是TikTok Shopping的一个元年。TikTok Shopping一整套电子商务工具,可以将视频和直播变成可购买的娱乐。这些解决方案将使品牌、商家和创造者比以往任何时候都更容易利用社区商务的力量,借助工具帮助他们建立本土购物体验、营销产品,并直接在TikTok上运营电子商务业务。

 

            

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