TIKTOK运营干货丨英国跨境直播内容“原生感”分享

      目前，国内直播经济正处于火热状态，抖音直播更是占据了十分重要的地位。TikTok作为抖音的海外版本，全球下载量位居前三，被视为品牌出海的新风口。今天以英国Tik Tok直播为例，给大家分享一下做好TikTok直播的灵魂——保持直播内容的“原生感”。

什么是原生感？原生感是指目标地区日常生活的人所生产内容的状态。如符合UK地区英国居民的日常沟通，日常用语和购买习惯的内容，配合上正常直播销售使用的一些科技手段，使当地Tik Tok使用者不会在刷到直播视频时有割裂感。那么，怎么打造直播内容的“原生感”呢？我们要从两个方面，一是主播、二是布景。

首先，关于主播。主要包括英语水平、话术和妆容仪表三个方面。

英语水平：

一个优秀的主播必须英语流利，口音纯正。不仅可以对售卖产品进行沟通，还可以无障碍地和现场的观众进行其他日常话题沟通交流。给大家推荐几类潜力主播群体。预算比较高的可以找英文 nativespeaker，有本地accent更佳，预算有限的可以找英美长时间留学生活过的中外主播，有主持经验更好。

话术：

直播时一定要有互动性聊天，聊天内容环绕直播间预设话题展开讨论，软植入销售信息。避免出现话术不流利，高重复性，强迫性购物，中英文夹杂以及不说话直播等情况。

仪容仪表：

主播的仪容仪表应与直播间整体主题搭配，建议多名主播相互搭配，比如国内的知名主播都会配备“小助手”。尽量避免主播服装暴露或穿着打扮与直播环境严重不符等情况。

其次，关于布景。

一场成功的直播，离不开一个完整完美的布景。我们的布景包括场地、背景、道具、BGM、机位、视频上的贴纸以及主播是站姿还是坐姿。这些都有门道的，要根据你的行业，你的产品来设定。这也就是大家经常刷抖音直播会看到卖衣服卖的喜欢站着，卖日化卖化妆品喜欢坐着，都有讲究的。

大家可以参照下图详解。