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TIKTOK运营干货丨英国跨境直播内容“原生感”分享

发布时间:2022-01-09 15:44:43
信息摘要:
目​前,国内直播经济正处于火热状态,抖音直播更是占据了十分重要的地位。  TikTok  作为抖音的海外版本,全球下载量位居前三,被视为品牌出海的新风口。

      目前,国内直播经济正处于火热状态,抖音直播更是占据了十分重要的地位。TikTok作为抖音的海外版本,全球下载量位居前三,被视为品牌出海的新风口。今天以英国Tik Tok直播为例,给大家分享一下做好TikTok直播的灵魂——保持直播内容的“原生感”。

什么是原生感?原生感是指目标地区日常生活的人所生产内容的状态。如符合UK地区英国居民的日常沟通,日常用语和购买习惯的内容,配合上正常直播销售使用的一些科技手段,使当地Tik Tok使用者不会在刷到直播视频时有割裂感。那么,怎么打造直播内容的“原生感”呢?我们要从两个方面,一是主播、二是布景。

首先,关于主播。主要包括英语水平、话术和妆容仪表三个方面。


图片1 


英语水平:

一个优秀的主播必须英语流利,口音纯正。不仅可以对售卖产品进行沟通,还可以无障碍地和现场的观众进行其他日常话题沟通交流。给大家推荐几类潜力主播群体。预算比较高的可以找英文 nativespeaker,有本地accent更佳,预算有限的可以找英美长时间留学生活过的中外主播,有主持经验更好。

话术:

直播时一定要有互动性聊天,聊天内容环绕直播间预设话题展开讨论,软植入销售信息。避免出现话术不流利,高重复性,强迫性购物,中英文夹杂以及不说话直播等情况。

仪容仪表:

主播的仪容仪表应与直播间整体主题搭配,建议多名主播相互搭配,比如国内的知名主播都会配备“小助手”。尽量避免主播服装暴露或穿着打扮与直播环境严重不符等情况。

其次,关于布景。

一场成功的直播,离不开一个完整完美的布景。我们的布景包括场地、背景、道具、BGM、机位、视频上的贴纸以及主播是站姿还是坐姿。这些都有门道的,要根据你的行业,你的产品来设定。这也就是大家经常刷抖音直播会看到卖衣服卖的喜欢站着,卖日化卖化妆品喜欢坐着,都有讲究的。

大家可以参照下图详解。

图片2

 

            

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