TIKTOK广告指南

TikTok是全球排名靠前的社交视频分享应用程式。用户可以透过唱歌、跳舞、对嘴等方式，录制并分享15至60秒的视频来表达自己的想法。它恰巧满足正在寻找微娱乐的人们，这种消遣很适合打发时间，资讯也非常容易消化。凭借着高度灵活性和快速产出的时间，越来越多用户将自制内容上载到平台，令TikTok的人气迅速增长。

一、TikTok和抖音有什么分别？

TikTok和抖音具有相似的APP功能，但它们是个别独立的应用程式。除了语言差异外，TikTok和抖音的数据库也是分开的。中国用户只能在应用程式商店内找到抖音，而海外国际用户亦只能下载TikTok。

二、哪些品牌适合在TikTok投放广告呢?

为了站稳在潮流尖端，MAC Cosmetics、Calvin Klein、BMW、Mercedes-Benz、Guess、Burberry等许多国际品牌都加入了TikTok行列，并藉由TikTok的力量来获得广大触及与流量。因此不要错过这股爆发性增长的趋势浪潮，尤其当您的品牌具有以下特征时 :

1、以年轻族群为目标的品牌

TikTok是一个节奏明快且功能强大的平台，可帮助品牌吸引数百万年轻用户。根据Vox研究显示，66％的TikTok用户年龄不到30岁。如果品牌的受众目标是以千禧一代或Z世代为主，TikTok将是与年轻族群受众建立联系的首选平台。

2、以拓展全球为目标的品牌

TikTok目前已登陆155个国家/地区，支援75种语言，借助这股强大的社交影响力，品牌可以轻松触及世界各地广泛受众。根据Sensor Tower数据报告，截至2020年1月为止，TikTok是全球下载次数多的应用程式，下载量已突破15亿次。

Guess在TikTok上发起 #InMyDenim 标签挑战，并在6天内获得超过5,550个用户自主生成的视频和1,050万次视频观看数。

三、哪些产业适合投放TikTok广告?

零售和生活风格相关的产业适合TikTok的特性。由于这是一个以视觉效果为主轴的平台，因此品牌能有真实商品展示为佳。 TikTok广告有望为时尚美容、食品、旅游、游戏和零售业创造巨大的网络声量。

不过请注意，TikTok上禁止刊登烟品，或是和赌博、毒品、色情相关的产品或服务，并且会因不同地区的当地风俗文化，而有不同的限制条款。

如果对以上规范有疑问，欢迎随时与亚思博的数码专家联系，我们将细心为您解释所有内容。

四、TikTok广告格式

TikTok依照不同广告格式提供针对性的解决方案。品牌能够通过选择正确的广告格式，有效地吸引目标用户。

1. 信息流广告 : 广告将以全屏原生视频形式显示在”为您推荐”的新闻信息流页面，同时允许用户直接互动，选择喜欢、评论或分享等功能。提高触及率和互动率

2. 品牌接管广告：它将在用户登录TikTok时以全屏广告方式 (GIF/图像/视频) 弹出。当用户点击广告画面，便会跳转至品牌网站。以触及和名单搜集为目标

3. 开屏广告：这是以品牌接管为基础的新型态广告格式。主要区别在于开屏广告会在用户访问TikTok时显示为第一则帖子，而不是以全屏广告方式弹出。

4. 品牌标签挑战：替您的品牌发起标签挑战，广告将显示在探索页面上，鼓励用户创作具有品牌主题的挑战内容。鼓励用户创造原生内容与品牌进行互动

5. 品牌效果：广告将以品牌贴纸、AR滤镜或特效形式出现，让用户在创作视频时套用。善用互动方式进行软性销售

五、TikTok的广告费用是多少？

您可以根据广告目标选择以下四种出价方法：

• CPC (每次点击成本)：按点击数收费。 TikTok系统会将您的广告投放给最有可能点击的用户，而费用会相近于您的出价。

• oCPC (以转换为目标的点击出价)：为带来转换的点击付费 (例如网站访问、应用程式下载、注册等转换行为)。 TikTok系统会将您的广告投放给更有可能采取行动的用户，而费用将相近于您的出价。

• CPV (每次观看费用)：以1000个视频观看次数付费 (2秒 / 6秒观看次数)。 TikTok系统将优化您的广告以获取最多的观看次数。

• CPM (每千次曝光费用)：以1000次曝光付费。 TikTok系统将优化您的广告曝光率和覆盖率。

TikTok广告提供两种预算选项：每日预算或总预算，您可以在整个广告期间随时更改预算，广告活动最低预算至少为500美元，而广告组别的最低预算则为50美元。

六、TikTok的演算法如何运作？

为了成功优化品牌视频内容，您需要了解TikTok如何根据个人资料和兴趣，替每位用户量身打造推荐视频。以下是系统推荐机制会考虑的关键指标：

1) 用戶與內容的互動：TikTok會為用戶推薦最有可能互動的視頻，同時用戶亦會經常看到互動最多的特定帳號的內容。而除了喜歡和分享之外，視頻观看完成率也是主要的排名指標。

2) 视频内容资讯：TikTok会参考用户浏览探索之中的内容进行推荐。如果用户经常搜寻特定的标签或音乐视频，系统则会建议他们查看相同主题的类似内容。

3) 装置及帐户设定：用户的语言偏好、国家/地区设置、装置类型都是TikTok在推荐内容时会纳入考量的部分。