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3C类品牌如何在TikTok上进行品牌营销?tiktok运营如何快速吸粉卖货

发布时间:2022-06-11 11:24:40
信息摘要:
在跨境电商行业中,消费电子类产品一直颇受欢迎,尤其是在亚马逊上,  3C品类占据一席,是亚马逊受欢迎的品类之一。尽管  3C  电子产品在海外市场的竞争异常激烈,但是基于国内供应链的优势,  3C  品类也一直是跨境电商经营的重点。

     在跨境电商行业中,消费电子类产品一直颇受欢迎,尤其是在亚马逊上,3C品类占据一席,是亚马逊受欢迎的品类之一。尽管3C电子产品在海外市场的竞争异常激烈,但是基于国内供应链的优势,3C品类也一直是跨境电商经营的重点。

TikTok作为中国品牌出海炙热的社媒APP,自然而然也就成为了亚马逊、独立站等跨境卖家的选择,许多卖家在决定做站外引流的时候,一时间就会想到TikTok。那么,中国3C类品牌卖家如何通过TikTok运营获取海外流量,实现品牌的曝光和转化?

品牌案例:凭借“高性价比、品牌营销、多产品线实体店”组成的出海制胜策略,小米成功实现了全球范围内的品牌营销,收获了无数“米粉”。

一、品牌标签挑战赛

小米借助TikTok独具特色的品牌标签挑战赛形式,充分利用这一极具互动性的营销形式的同时,更添加了失败鼓励、获胜兑券等游戏机制,进一步促进欧洲市场用户的参与,激活UGC产生,实现强曝光的营销效果,成为欧洲地区首次使用品牌定制小游戏贴纸的3C类品牌。

1、话题设置

小米通过话题挑战方式,快速让品牌出圈,全面覆盖当地用户,拉升品牌新用户关注,提升品牌在本地渗透力和影响力。

2、互动形式

为了提高用户的参与度和增强挑战赛的趣味性,小米在其IP卡通形象“Mi Bunny(米兔)”加了圣诞元素,并做成品牌挑战赛中的形象贴纸,用户一开始闯关,就拥有了全程相伴的“圣诞米兔鼻子”,不但增加了游戏的趣味性,更在营造沉浸式闯关体验的同时增加了品牌曝光。激励用户自发拍摄带小米贴纸的挑战视频,不断扩大挑战赛的影响力。

与此同时,小米更将手机、滑板车、蓝牙耳机等旗下热销产品做成贴纸素材与挑战赛有机融合,帮助用户在游戏互动中进一步了解小米产品矩阵。挑战成功的用户会看到含有优惠信息的彩蛋,在和小米官网的联动下,助力小米圣诞大促的转化与销量,形成品牌传播的完整链路。

二、红人营销

小米新品上市时,会赞助邀请网络红人进行推广营销,目的是跟有影响力的网红合作,然后从整体上推动更多创作者的社区参与进来,进而鼓励更多社区成员一起加入体验。视频内容也发起了与旗下产品有关的挑战赛的话题,让用户在沉浸式游戏中了解相关产品的特性,同时更具趣味性地传播了产品。

首先作为挑战赛首位参与者,通过其影响力吸引更多的用户来参与挑战。在这过程中,既多元化的展现了品牌的价值和品牌想要传播的内容,也提高了品牌效应,达到品牌想要的营销效果。通过与TikTok网红合作创作创意种草短视频,使得产品更接近受众和产生效果。

所以小米的品牌标签挑战赛+网红营销的玩法,打造出了其品牌调性,是非常值得3C类其他品牌借鉴的。而3C类品牌要想在TikTok营销过程中更加多元化地展现品牌的价值和品牌想要传播的内容,关键点在于与粉丝匹配您目标市场的红人合作。

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